Analiza mediului intern se realizeaza pentru a identifica punctele tari si punctele slabe ale companiei – repartizarea resurselor companiei pe diverse domenii de activitate, pe diverse functiuni, eforturile intreprinse si rezultatele obtinute. Analiza punctelor tari si slabe se face avand in vedere: puncte tari si slabe in trecut - dinamica Daca nu se analizeaza...

Termenul de marketing este foarte utilizat si are semnificatii diferite. La modul general, marketingul este un ansamblu de actiuni vizand adaptarea ofertei unei intreprinderi la nevoile agentilor, ce exprima cererea. Marketingul bancar se refera, deci la actiunile intreprinse de banci pentru a satisface nevoile clientelei lor. Nu trebuie totusi sa se inteleaga ca...

Originea afacerilor se pierde in negura timpului. Acestea au avut o evolutie sinuoasa, cu perioade de glorie si decadere. Cauza acestei evolutii o constituie modul in care ele au fost percepute de-a lungul timpului. in continuare, prezentam cateva repere mai importante din aceasta evolutie.     Antichitate. in vechiul Regat babilonian afacerile erau in...

Pentru o fundamentare riguroasa a politicii de marketing a firmei turistice se impune realizarea unei cercetari a pietei de referinta. Studiul trebuie sa vizeze urmatoarele componente ale acesteia: 1.Ofertantii turistici - intreprinderi de o mare diversitate care opereza pe piata turistica si care pot fi clasificate dupa mai multe criterii. Astfel, in functie de ceea ce...

Multiplele nevoi ale societatii contemporane pot fi satisfacute la nivel superior, numai daca in procesul evolutiei economiei nationale se asigura un raport optim intre ramurile productiei materiale si cele ale productiei de servicii. Termenul de servicii poate fi utilizat in patru acceptiuni diferite: 1. serviciile ca „sector" - acceptiune ce face referire la...

Ultimele decenii ale acestui secol au impus un nou concept ? MARKETING ? ce se vehiculeaza cu mare frecventa atat in teorie cat si in practica social-economica. Marketingul modern este considerat astazi factorul esential al succesului unei organizatii, indispensabil in dezvoltarea sa economico-sociala, solutie miraculoasa ce rezolva problemele acesteia, instrument de baza...

Termenul marketing este de origine anglo-saxona si provine din verbul to market care inseamna a desfasura tranzactii de piata, a cumpara si a vinde. In literatura de specialitate, termenului marketing ii sunt atasate mai multe acceptiuni. in linii mari, a face marketing inseamna a actiona pe piata, dezvoltând produse si servicii si distribuindu-le acolo unde sunt...

Produsul este orice lucru care satisface o nevoie sau o dorinta si care este oferit pe piata. Un produs poate fi oferit sub forma de bun material, serviciu, idee, persoana sau sub forma unei combinatii a acestora. In timp ce producatorii vad produsul ca un obiect fizic, consumatorii cumpara de fapt avantajele de care se bucura din partea bunului respectiv. In general, in...

Marketingul de baza se ocupa de piata, de schimb. Primul soc al vechilor relatii comerciale (targuri) il reprezinta era industriala cand productia a atins cote imense. Astfel, s-a ridicat problema distributiei de masa datorita cresterii marimii pietei. Acest lucru a semnalat necesitatea aparitiei marketingului. in privinta aparitiei marketingului exista numeroase...

Lucrarea de licenta va avea 40 - 50 pagini (fara paginile de cuprins si fara anexe), format A4 standard, Times New Roman 12, cu spatiere la 1,3 linii si margini 2,5 cm stanga si 2 cm sus, dreapta si jos (similar acestui template). Anexele se numeroteaza separat. Listarea tuturor paginilor lucrarii se va realiza pe ambele fete ale fiecarei foi, pentru a realiza o economie...

Marketingul este de neconceput fara un flux continuu si sistematic de informatii cu privire la mediul intern si extern al unitatii economice. Informatia reprezinta una dintre resursele primare pentru realizarea conducerii pe baze stiintifice a activitatilor de marketing si pentru asigurarea unui grad ridicat de adaptabilitate la conditiile in care functioneaza, in vederea...

Istoria marketingului este caracterizata printr-o generalizare progresiva in toate sectoarele vietii economice si sociale incepand cu bunurile de larg consum si extinzandu-se la bunurile industriale si servicii si patrunzand in do-meniul activitatilor politice si chiar religioase. in evolutia sa, marketingul s-a izbit de numeroase obiectii de principiu pentru ca foarte...

Agentia sau departamentul de publicitate. Agentia de publicitate este o firma sau o companie independenta, gandita de oameni care stapanesc, in egala masura, parghiile economice (de cercetare a pietei, financiar-contabile etc.) si secretele creativitatii, ce realizeaza, pregateste si repartizeaza produsele publicitare in vehicule media (sau non-media) corespunzatoare....

Orice agent economic, inainte de initia sau comanda o campanie de publicitate, trebuie sa stabileasca masura in care unele dintre problemele de marketing ale firmei pot fi rezolvate printr-o campanie de publicitate; altfel spus, trebuie stranse dovezi concrete, rod al cercetarii de marketing, asupra faptului ca vanzarile vor spori prin publicitate si ca, utilizand alte...

Produsul si modul in care este perceput. in prima instanta, suntem tentati sa credem ca initierea si derularea unei afaceri presupune doar rezolvarea unor probleme cum ar fi: identificarea unei idei de afacere ce poate sa conduca, in cele din urma, la realizarea unor produse sau servicii cu sanse mari de desfacere pe piata, identificarea unei surse de finantare,...

In conditiile economiei de piata orice unitate economica nu poate activa si evolua decat daca se afla intr-un sistem de relatii eficiente cu toti factorii mediului in care actioneaza, in primul rand cu publicul consumator al produselor si serviciilor sale. Intreprinderea ofera consumatorilor bunuri si servicii, obtinand din partea acestora, atat recuperarea...

Actiunea eficienta este de regula precedata de pasi logici, care pot fi elaborati documentat sau urmati intuitiv. Acestia sunt obiectivele, strategia si planul. 1.Obiectivele descriu destinatiile (unde mergem?). Ele sunt stabilite de regula in termeni de venituri si profit. 2.Strategiile stabilesc calea aleasa sau mijloacele pentru atingerea obiectivelor (cum ajungem...

Strategiile de succes au un caracter ofensiv. Scopul marketingul ofensiv este de a castiga. Pe masura ce mediul devine tot mai concurential este din ce mai dificil de a castiga. Asa cum scrie in Coran, “Daca nu stii unde sa mergi, orice drum te va duce acolo”. Cea mai importanta intrebare pentru oamenii de marketing este: “De ce clientii trebuie sa cumpere...

Cercetarea intregii populatii de consumatori sau utilizatori care formeaza o piata este, de cele mai multe ori o imposibilitate practica. Numarul subiectilor care constituie populatia cercetata poate fi de ordinul sutelor de mii sau al milioanelor. Aria de raspandire geografica a acestora poate fi vasta. Adesea, poate fi vorba despre aria unui oras, a unui judet, a unui...