Publicitatea- manipularea societatii

Prin publicitate li se propune oamenilor o imagine de sine in care ei se vad capabili sa rezolve problemele existentei lor cu ajutorul produselor care le sunt propuse. Dincolo de rolul de mesager al informatiilor, publicitatea foloseste argumente simple cautasademonstreze caprodusul pe care-l promoveazaeste "cel mai vandut", "cel mai ieftin", "cel mai sigur", cumparat de  personalitatea x marturisit de  cumparatorii y, cucerindu-le increderea.

Prin urmare, creatorii de publicitate utilizeazaun intreg set de mijloace si procedee: folosesc metafore hiperbolice, simbolism grosolan, supraexpresivitate, culori stridente, semnal muzical puternic accentuat. Publicitatea nu mai capatarolul de a informa, de a transmite continutul, ci de a seduce.
Orice comunicare are prin urmare un caracter complex, intrucat obligala un dublu proces: a intelege continutul mesajului si a interpreta modul cum e prezentat: intentiile, subintelesurile pentru indicarea carora ajunge citeodataun suras sau un gest al mainii.