LEO BURNETT. UN MAR CU AROMA DE SUCCES

In ceea ce priveste arta succesului, s-au scris o gramada de carti. In special profetii "visului american" propun in mod constant "retete instant", care nu sunt altceva decat variante ale unui algoritm destul de simplu: 1.fixarea obiectivului; 2.elaborarea unui plan pentru atingerea acestui obiectiv; 3.punerea "la lucru" a tuturor competentelor, ambitiei si rabdarii necesare pentru indeplinirea acestui plan. Una din maximele care m-a inspirit dintotdeauna este : "Cand alegi un tel, tinteste Luna! Chiar daca gresesti, oricum vei fi inconjurat de stele". Probabil ca aceeasi maxima, care este de fapt un proverb Maya, i-a atras atentia si lui Leo Burnett cand a ales logo-ul ce avea sa reprezinte compania sa, si anume o mana intinsa catre stele. Versiunea lui era: When you reach for the stars, you may not get one, but you wont come with a hand full of mud either. Leo Burnett face parte din topul primelor 10 agentii de publicitate din lume. In prezent detine peste 270 de birouri in 83 de tari, unite printr-o viziune comuna: we create ideas that inspire enduring belief. Va invit intr-o asa-zisa excursie virtuala pentru a afla mai multe despre istoria unei agentii de succes, a carei tel nu este vinderea unui produs, ci a-i face pe consumatori sa creada in el. In 1935, in mijlocul Marii Depresiuni, imprumutandu-se impotriva politei de asigurari pe viata si ipotecandu-si casa, Leo Burnett, de 44 de ani, si alti 8 optimisti s-au decis sa-si deschida o noua agentie de publicitate. Pe 5 august 1935 compania Leo Burnett isi deschide oficial portile. In semn de ospitalitate un bol de mere rosii este plasat in sala de receptie. De atunci, bolul cu mere se afla pe birourile companiei in fiecare zi. Atat angajatorii, cat si clientii sunt serviti cu cate un mar. A devenit traditia companiei. Spre exemplu, in ultimii zece ani, filiala din Chicago a oferit peste 2 milioane de mere. Asadar, as zice eu ca one apple a day, makes the clients to stay. Ceea ce l-a determinat pe Leo Burnett sa isi deschida o agentie de publicitate a fost faptul ca nu putea sa mai suporte reclamele proaste concepute de agentiile din Chicago sau New York. Nu a pornit pe idea de a face bani si de a deveni faimos peste noapte, pur si simplu vroia sa creeze reclame mai bune. Si a reusit cum nu se poate mai bine. Devotamentul pentru agentia sa depasea orice bariera. O zi de munca obisnuita pentru el incepea la ora 5 dimineata si se termina deseori in jur de 12 noaptea. Referitor la vitalismul lui Leo, Ogilvy a declarat ca motivul pentru care a refuzat sa colaboreze cu el a fost pentru ca Leo Burnett era singura persoana care muncea mai mult Revenind la istoria acestui gigant al publicitatii, in 1952 compania isi deschide primul birou international in Toronto, cu 10 angajati si un client de renume: Helloog. Edison insusi ii roaga pe cei de la Burnett sa-i electrifice reclama. La 25 de ani de existenta, in 1960, compania se afla pe locul 7 in topul celor mai bune agentii din lume, cu un venit de peste 100 de milioane de dolari, 900 angajati si 25 de clienti pe lista. Pe 7 iunie 1971, dupa ce si-a petrecut o zi normala la birou , Leo Burnett, de 57 de ani moare la ferma sa de la Lacul Zurich in urma lui infarct. Astazi, dupa mai bine de 30 de ani de la moartea sa, principiile si strategiile lui Leo Burnett raman la fel de relevante, lasand o amprenta semnificativa in industria publicitatii. In 1997, logo-ul companiei se schimba in semnatura fondatorului ei, care semna mereu cu cerneala verde. Va reveni insa la forma initiala in 2002, intr-o varianta moderna a mainii care se intinde spre stele, ilustrand o cautare continua pentru munca stelara. In 2000, LBU facea reclama pentru 507 branduri de top din intreaga lume, printre care Coca- Cola, Walt Disney, Marlboro, Hellog si Nintendo. In 2001 este desemnata cea mai creativa agentie din lume, iar in 2002 Leo Burnett USA obtine nu mai putin de 12 premii Effie. LBU are o filiala si in Romania, care si-a inceput activitatea in 1994 si ofera servicii de media planning, creatie si BTL pentru aproximativ 30 de branduri locale (Bucegi, Altex, Eukanuba, Allianz Tiriac, Bergenbier, Tabu, Connex etc) si internationale (Chevrolet, Western Union, Ariston, Marlboro, P&G etc). Tot LBU Romania a fost desemnata in 2003 cea mai buna agentia a anului, fiind totodata si prima agentie romaneasca finalista la Cannes in 2004. Putem spune, astfel, ca am intalnit si romani creativi. Asadar, succesul vine din interiorul nostru. Este vorba, dupa parerea mea, de acea motivatie care ne da sentimentul ca putem muta si muntii din loc. Leo Burnett a gasit acea motivatie si a descoperit succesulCu siguranta ca fiecare din noi il vom descoperi intr-o zi cand vom intelege ca Advertising is the ability to sense, interpret... to put the very heart throbs of a business into type, paper and ink. (Leo Burnett) Florea Cristiana, Membru Advertising Community