Metode si metodologii de cercetare in stiintele comunicarii

Stiintele comunicarii ca si celelalte stiinte sociale au nevoie de o metodologie, de anumite metode cu ajutorul carora sa cerceteze diferite teme, diferite subiecte din domeniul comunicarii. Metodologia ca notiune distincta inseamna o anumita cale de urmat si isi are originea in cuvintele grecesti methodes = cale, drum si legos = teorie. In cadrul unei metodologii avem mai multe metode, dar putem avea si tehnici si proceduri, termenii acestea merg de la general spre particular.

In domeniul stiintelor comunicarii suntem interesati in mod deosebit de studierea opiniilor, a opiniei publice, a preferintelor. Opiniile sunt sisteme de preferinte in legatura cu diverse obiecte, exprimate atunci cand e vorba de o opinie publica de un numar semnificativ de persoane in legatura cu probleme de interes mai general.

Cum se formeaza opiniile?
Modelul cauzalitatii in palnie
In general vorbind avem anumiti factori de la care pornim in formarea opiniilor.
Cum putem studia diferitele opinii?
Ele pot fi studiate prin intermediul anchetelor sociale, de opinie. Cand vorbim de anchete, de sondaje de opinie trebuie sa stim din capul locului ca exista 2 situatii specifice:
1.Situatia in care putem investiga intreaga populatie ce ne intereseaza – recensamantul
2.Situatia in care nu putem investiga intreaga populatie si suntem obligati sa apelam la esantioane (punct de pornire intr-o cercetare), adica numai la un grup din acea populatie
Pentru ca cercetarea pe un esantion sa fie valida e nevoie ca esantionul sa respecte cateva cerinte:
a)Esantionul trebuie sa fie reprezentativ pentru populatia din care este extras
b)Esantionul trebuie sa aiba aceeasi structura cu structura populatiei din care a fost extras