Curs Marca - Importanta si Rol

Astazi, specialistii in marketing sunt de acord cu faptul ca imaginea este o componenta esentiala a marcii, de ea depinzand in mare parte succesul sau insuccesul ofertei organizatiei. La randul sau, marca este cea care serveste la identificarea bunurilor sau serviciilor unei organizatii, diferentiindu-le in raport cu cele ale concurentei.

Pentru ca un produs sa aiba o imagine este necesar sa poata fi reperat si cunoscut de catre public, iar marca intervine in acest sens. Inainte de toate, produsul trebuie sa aiba un nume. Specialistii care au preocupari in acest sens urmaresc adaptarea numelui marcii la aspectele esentiale ale obiectului (natura obiectului, calitatile si performantele sale, pozitionarea dorita), incercand sa imprime esenta produsului pe un suport literal. in plus, atribuind produsului un nume usor de retinut, care suna bine, eventual amuzant, organizatia da dovada de consideratie fata de consumatori.