Aparitia si semnificatiile marketingului

Marketingul = o noua filosofie cu privire la orientarea si realizarea activitatilor umane, indiferent de natrura lor. Esenta acestei noi conceptii=satisfacerea necesitatilor consumatorilor prin calitate, valoare si servicii.
Marketingul = o modalitate de actiune practica utilizand instrumente specifice de investigare in
scopul fundamentarii deciziei. Marketingul = o necesitate ca urmare a ingustarii pietelor, tendintei de globalizare a vietii economice si cresterii concurentei.

Avand in vedere evolutia conceptului modern de marketing (Michael Baker)
Aparitia pietelor produselor obtinute in cantitati de masa (incepand cu anul 1850)
      -    Aparitia conceptului modern de marketing (anii 1960) – accent pe identificarea si satisfacerea nevoilor consumatorilor
 Marketingul relational – tranzitia de la accentual pus pe tranzactii la necesitatea relatiilor durabile cu clientul
Avand in vedere orientarea dominanta a activitatii de afaceri in SUA (Robert Keith)
Perioada orientarii catre productie (1850 - 1920)
Perioada orientarii catre vanzari (1920-1950)
 Perioada orientarii catre marketing (dupa 1950)

1.2. Conceptul de marketing
Conceptul de marketing = filosofia orientarii catre consumator, care implica actiuni integrate si coordonate, precum si atingerea unui anumit scop (John Mc. Kitteric– 1957)
Gandirea de marketing – 3 perioade principale:
_ Perioada conceptului de marketing – orientare catre consumatorii de produse si servicii
_ Perioada conceptului de marketing largit – extinderea la toate organizatiile (invatamant, cultura, sanatate, politica, biserica etc.)
_ Perioada noului concept institutional (schimbul-esenta conceptului de mk, tranzactiile – teoria costurilor, abordarea economica a comportamentelor de piata)

Conceptul de marketing societal
_ Marketing societal = luarea in considerare a intereselor de ordin general ale societatii
_ 3 deziderate:
_ Satisfacerea propriilor interese prin atingerea obiectivelor pe termen lung
_ Satisfacerea cerintelor consumatorilor si partenerilor
_ Satisfacerea intereselor societatii – prosperitatea generala pe termen lung