Curs Marketing - Metode de obtinere a informatiilor in studierea pietei

Investigarea surselor statistice - se obtin informatii din documente de birou, de regula documente statistice. Cantitatea de informatii este extrem de mare, sursele statistice pot constitui surse eficiente pt elaborarea unui studiu de piata.
Metodologia culegerii informatiilor din surse secundare nu prezinta probleme deosebite. Se cer insa a fi respectate cateva reguli, de aceea se alcatuieste un plan al cercetarii cu urmatoarele etape:
1. Stabilirea scopului si obiectivele cercetarii = precizarea problemei sau problemelor ce urmeaza a fi investigate.Scopul trebuie sa fie exprimat clar, concis, daca se poate in variabile operationale (cifre). Ex: -cresterea profitului cu 1% ; atragerea unei noi categorii de consumatori
Obiectivele cercetarii = stabilirea domeniilor care vor fi investigate.Putem investiga intreprinderea, piata, consumatorii etc.
2. Culegerea informatiilor = preluare a datelor din diverse documente. Trebuie respectate urmatoarele reguli: