Marketingul constituie un mod de gandire si actiune in sfera pietei ce realizeaza o abordare sistemica a circuitului de activitati: cercetare-dezvoltare, productie, distributie, consum, reprezinta - mai mult decat un ansamblu de tehnici si metode-domeniul unei tinere stiinte, cu statut autonom, in campul teoriei conducerii stiintifice a fenomenelor si proceselor economico-sociale(a managementului contemporan).

Termenul de marketing, de origine anglo-saxona (reprezinta participiul prezent al verbului to market - a desfasura tranzactii de piata, a cumpara si a vinde, a cunoscut o larga circulatie internationala in perioada postbelica, desi originile sale sunt localizate la inceputul secolului nostru, in SUA. Procesul de cristalizare a sensurilor sale s-a realizat treptat, plecand de la activitatile pe care le presupune si ajungand, in ultima instanta, la o filozofie de conducere a relatiilor dintre partenerii actelor de schimb.            
                                                                                                      

Practicile de marketing au un impact considerabil asupra membrilor societatii. S-a spus ca un sistem de marketing ar trebui sa urmareasca diferite obiective cum ar fi maximizarea consumului, satisfactiei consumatorului, posibilitatilor de alegere sau calitatii vietii. Activitatile de marketing se desfasoara intr-un mediu global dinamic.

Optiunea strategica de marketing, concretizata in decizia echipei manageriale exprima "a face ceea ce trebuie" dar pentru a face cel mai bine ceea ce trebuie este nevoie si de implementarea acesteia, adica de "a face cum trebuie", pentru a indeplini obiectivele propuse. Implementarea strategiei de marketing este un proces dificil, ce se realizeaza printr-un complex de actiuni practice, ce reflecta viziunea organizatiei cu privire la modalitatile concrete de atingere a obiectivelor stabilite, concentrata in notiunea de mix de marketing.

CUPRINS

Introducere    4

Capitolul 1    6

Informatii generale despre S.C. Pambac S.A.    6

1.1. Prezentare S.C. Pambac S.A.    6

1.2. Analiza principalilor indicatori economico-financiari    7

1.3. Gama de produse si servicii    8

1.4. Organizarea activitatii de marketing    9

Capitolul II    13

Piata intreprinderii S.C. Pambac S.A.    14

2.1. Piata produselor de morarit si panificatie din Romania    14

2.2. Descrierea pietei S.C. Pambac S.A.    18

2.2.1. Analiza Boston Consulting Group    20

2.2.2. Analiza SWOT    21

Capitolul III    23

Distributia produselor S.C.Pambac S.A.    23

3.1. Conceptul, continutul  si rolul distributiei    23

3.2 Canalul de distributie     25

3.3. Strategii de distributie la S.C. Pambac S.A.    30

Capitolul  IV    33

Publicitatea la S.C. Pambac S.A.    33

4.1. Politica de comunicare    33

4.2. Publicitatea la S.C. Pambac S.A.    34

4.2.1. Publicitatea de informare    38

4.2.2. Publicitatea de convingere     39

4.2.3. Publicitatea de reamintire     39

Concluzii    42

Bibliografie    44

Anexe    45