Rolul PR-ului in societatile comerciale

Un om de PR poate fi recunoscut intr-o masa de oameni prin felul in care interactioneaza cu cei din jur, prin numarul impresionant de persoane cu care discuta la un eveniment, prin felul in care evita bisericutele si imbratiseaza orice noutate, prin pozitivism permanent si energie nelimitata, prin zambetul larg si generos, prin preocuparea fata de interesul tau, mai degraba decat fata de interesul lui, prin tinuta impecabila, prin credibilitate si siguranta. Un om de PR nu va fi nicioadata indisponibil, arogant, grabit, superficial, dezinteresat, neinformat, obosit.

Edward L. Bernays a facut o lista de 11 caracteristici personale de care are nevoie un PR:
1.    Caracter si integritate;
2.    Un simt al ratiunii si al logicii
3.    Abilitatea de a gandi creativ si imaginativ
4.    O inclinatie pentru adevar si discretie
5.    Obiectivitate
6.    Un interes profund pentru solutionarea problemelor
7.    O cultura generala bogata
8.    Curiozitate intelectuala
9.    O putere de analiza si de sinteza eficienta
10.    Intuitie
11.    Instruire in stiinte sociale si in mecanismele reltiilor publice

In continuarea acestei liste de calitati, specialistul Ronald E. Rhody subliniaza ca PR-istii de succes sunt aceia cu “un simt puternic al increderii in sine, care nu sunt intimidati de stres, care cauta provocarile si care se simt confortabil intr-un mediu ambiguu si in continua schimbare.”