Referat Campanie impotriva pirateriei

In Romania, refuzul de a respecta drepturile de autor si proprietatea intelectuala, in special in ceea ce priveste software-ul, a atins cote foarte ridicate in ultimii ani. Acesta este insight-ul care a determinat Microsoft Romania si McCann PR sa actioneze.
Provocarea a fost convingerea consumatorilor ca merita sa cumpere software original. Prin urmare, nu s-a dorit generarea un mesaj rigid, tehnic sau adresat doar unui public de business, ci unul care sa aiba o raza larga de actiune.
Solutia a fost o campanie pilot integrata (atipica, sub forma unei “promotii”) care sa genereze notorietate, plecand de la o idee creativa - este foarte usor sa descarci si sa folosesti software piratat, insa, in acelasi timp, este la fel de usor sa fii prins si sa suferi consecintele; mai mult software descarcat, mai multe sanse de castig.