Analiza pietei iaurturilor

Iaurtul este un produs cu traditie in consumul autohton. Totusi, oferta tot mai bogata a companiilor importatoare si producatoare formeaza noi obiceiuri de consum, lucru facilitate de interesul mare al consumatorului roman pentru produse noi. Un bun exemplu este iaurtul de fructe, care a devenit un segment puternic, desi traditional in Romania se consuma iaurt simplu.

Industria de producere a iaurturilor constituie unul dintre domeniile performante de activitate din Romania in ultimii ani atragand un volum apreciabil de investitii si reusind sa ajunga la nivelul companiilor din Comunitatea Europeana.

In acest proiect vom studia in special iaurtul “Activia”, un iaurt produs de firma Danone Romania, care produce o gama foarte variata de iaurturi. Noul tip de iaurt este un produs deosebit de bun, capabil sa surclaseze  marcile concurente si sa ajunga in topul preferintelor consumatorilor.

Printre calitatile sale se numara:
- Existenta unei game foarte variate de “Activia”:
Activia cu germeni de grau
Activia cu miere si propolis
Activia nature
Activia-Musli
Activia-Musli si piersici
- o formula noua, imbunatatita cu Bifidus Essensis, un ferment natural exclusive selectionat de Danone.
- un ambalaj nou, capabil sa atraga privirile consumatorilor.
  
Pentru ca acest produs sa ajunga in topul preferintelor consumatorilor e nevoiede o cercetare riguroasa a pietei. Firma isi propune, in acest sens, prin “Activia” sa ofere consumatorilor bunuri de cea mai buna calitate si cu un plus de sanatate.

Isi mai propune si atragerea si mentinerea unei clientele stabile si realizarea unui profit si a unei cifre de afaceri mari precum si devenirea in scurt timp, liderul absolute pe piata iaurturilor.