Organizarea activitatii de marketing

Un instrument important al infaptuirii scopurilor si obiectivelor oricarei intreprinderi il constituie organizarea activitatii de marketing.

Acceptarea orientarii de marketing de catre intreprindere implica si o noua viziune in plan organizatoric, care sa creeze cadrul favorabil subordonarii intregii activitati, obiectivul de a satisface in conditiile optime exigentele consumatorului. Aceasta presupune, ca in atitudinea atât a conducerii, cât si a intregului personal, sa se reflecte insusirea opticii de marketing, prin maniera in care se aplica principiile managementului modern la toate nivelurile intreprinderii si in activitatea de marketing.

12.1. Organizarea - functie a procesului de management
Conducerea activitatii de marketing presupune previzionarea, organizarea si coordonarea ei cu celelalte activitatii ce se desfasoara in cadrul organizatiei, dar si antrenarea intregului personal la insusirea si adoptarea opticii de marketing, precum si controlul modului de infaptuire a politicii de marketing elaborata in intreprindere.

Procesul complex de conducere a activitatii de marketing inseamna in primul rând, anticiparea evolutiilor posibile ale fenomenelor pietii in anumite conditii probabile, pentru o perioada de timp mai lunga sau mai scurta, deoarece “a conduce inseamna a prevedea”.

Previziunile de marketing sunt estimari ale nivelelor variantelor de marketing pentru perioadele urmatoare, pe baza evolutiei factorilor endogeni si exogeni care le influenteaza, in vederea diminuarii riscului, a evitarii incertitudinii si a incadrarii activitatii prezente intr-o viziune de larga perspectiva, ceea ce permite indeplinirea unor importante functii: “furnizarea de informatii privind tendintele posibile ale unor fenomene de piata (cerere, vânzari etc.); estimarea efectelor ce vor fi generate in viitor de catre deciziile si actiunile prezente; elaborarea alternativelor strategice si posibile de alegere a strategiei optimale”. (G. Marinescu, “Previziuni de marketing” in vol. V. Munteanu – coord. -“Bazele marketingului”, Editura Graphix, Iasi, 1992, p.168.).