Referat de marketing. Marketingul electoral

Incarcat la data: 10 Martie 2008

Autor: Claudiu Baltazar

Pret: 80 credite

SCOALA NATIONALA DE STIINTE POLITICE SI ADMINISTRATIVE MASTERAT DE CONSTRUCTIE POLITICA SI MANAGEMENT ELECTORAL PROIECT MARKETING ELECTORAL Campania electorala pentru alegerile prezidentiale Candidat: Calin Popescu Tariceanu Partidul National Liberal CUPRINS Contextul politic1 Obiective, aliante2 Analiza SWOT3 Buget3 Campania electorala4 Media: Televiziune4 Media: Radio5 Media: Presa scrisa5 Campanie de imagine stradala5 Organizare evenimente stradale7 Viata politica din Romania a fost dominata in ultimul deceniu de lupta intre partidele de dreapta si centru-dreapta si principalul reprezentant al stangii, actualul Partid Social-Democrat (PSD), care se identifica cu fostul Front al Salvarii Nationale, infiintat imediat dupa revolutie. Alternanta la guvernare s-a facut din patru in patru ani, fara exceptii: PSD, intre 1992-1996, Conventia Democrata din Romania, alcatuita dintr-un grup de partide dintre care se evidentiaza Partidul National Liberal (PNL), Partidul National Taranesc Crestin-Democrat (PNTCD) si Partidul Democrat (PD), intre 1996-2000, PSD, intre 2000-2004, si Alianta Dreptate si Adevar (ADA), din 2004, din care fac parte PD si PNL. Aliantei D.A. li s-au alaturat pentru a alcatui majoritatea Partidul Conservator (PC), fost Partid Umanist Roman, care a participat initial la alegerile din 2004 impreuna cu PSD, dar care s-a reorientat in functie de cea mai buna oferta primita, dar si Uniunea Democrata a Maghiarilor din Romania (UDMR), care, reprezentand drepturile minoritatii maghiare, s-a aliat intotdeauna cu fortele aflate la putere. Contextul politic Ne aflam la momentul 2006, in prag de alegeri electorale prezidentiale si parlamentare, cu Traian Basescu, sef al statului, candidat la al doilea mandat consecutiv, din partea Partidului Democrat, si Calin Popescu Tariceanu, prim-ministru, candidat din partea Partidului National Liberal. Chiar daca raportul de tara primit in plina campanie electorala poate fi interpretat de adversarii lui Tariceanu ca fiind o nota nefavorabila data guvernarii, faptul ca primul ministru a iesit la rampa imediat dupa anuntarea concluziilor raportului si a expus intr-o maniera realista punctele pozitive si negative ale acestuia ii confera in final un plus de imagine. Si asta deoarece din mesajul Uniunii Europene se poate intelege foarte bine faptul ca avem mari sanse sa ne integram la 1 ianuarie 2007, iar problemele care ne-au fost semnalate ultima data sunt in curs de solutionare. Pentru aceasta campanie electorala Calin Popescu Tariceanu si Partidul National Liberal se bazeaza pe votul oamenilor cu o viziune politica si sociala liberala, de dreapta, care locuiesc, de regula, in zona urbana, precum si pe votul oamenilor de afaceri, al celor care detin societati comerciale, si al angajatilor din companiile private. De asemenea, avand in vedere istoria recenta a Romaniei, in comunism, asteptam o orientare a tineretului spre dreapta, spre doctrina liberala. in plus, campania pentru Calin Popescu Tariceanu porneste sub auspicii favorabile, pozitia de prim-ministru conferindu-i un avantaj clar in fata electoratului, daca ne gandim ca aparitiile frecvente in mass-media pot aduce un plus la capitolul imagine, iar un segment destul de important din alegatori tinde sa simpatizeze cu puterea. Este adevarat ca, in situatia de fata, Traian Basescu vine cel putin cu acelasi avantaj, plecand din functia de sef al statului, motiv pentru care echipa de campanie a lui Tariceanu a tinut sub observatie fiecare miscare a lui Basescu. Candidatura lui Mircea Geoana a fost tratata cu toata serioazitatea, in ciuda scandalurilor care au zguduit principalul partid de opozitie PSD, si au provocat scaderea acestuia in sondaje. De altfel, echipa lui Calin Popescu Tariceanu a lansat in presa, sub anonimat, si comunicate care nu infatiseaza intr-o lumina pozitiva principalii contracandidati. Stirile aparute in presa (revista Formula AS) despre Basescu si Geoana si furnizate de echipa de campanie a PNL sunt anexate prezentei lucrari. Motivul pentru care nu ne-am axat asupra unuia singur dintre cei doi a fost acela ca ambii contracandidatii puteau reprezenta un actor politic principal pe axa electorala centrala, pornind de la premisa ca Tariceanu se va plasa in perceptia majoritatii alegatorilor pe axa centrala. (Basescu are o optiune serioasa pentru ocuparea unuia dintre cele doua locuri, dar nici candidatura lui Mircea Geoana nu poate fi ignorata, asa cum am mai precizat, daca avem in vedere inclinatia alegatorilor catre PSD, catre social-democratie este posibil ca lucrurile sa se schimbe definitiv o data cu iesirea lui Ion Iliescu din cursa pentru presedintie, dar revenirea in forta a PSD este de asteptat). Ceilalti candidati nu reprezinta, in principiu, un pericol evident, acestia finnd constienti de pozitia reala pe axa electorala. Singurul motiv pentru care sunt angrenati in cursa pentru presedintie este incercarea de a obtine cat mai multe voturi pentru partidele pe care le reprezinta si posibilitatea de a constitui un partid important in cazul unei aliante guvernamentale post-electorale. Obiective, aliante Echipa de campanie electorala a lui Calin Popescu Tariceanu si-a propus ca obiectiv pentru primul tur obtinerea unui procent de 30% din totalul voturilor liber exprimate. in ceea ce priveste alegerile parlamentare, PNL mizeaza pe obtinerea unui numar cat mai mare de voturi (aproximativ 25%), facand in acelasi timp o alianta tacita cu Partidul Conservator in vederea participarii impreuna la guvernare. in schimbul neatacarii PNL si candidatului Calin Popescu Tariceanu, a sustinerii acestuia in turul doi de scrutin si pentru guvernare, PNL le-a propus conservatorilor trei posturi de ministri, dintre care unul de secretar de stat. O intelegere asemanatoare a fost facuta si cu Marko Bela si Uniunea Democrata a Maghiarilor din Romania, care s-a aflat la guvernare si in celelalte mandate, fiind un partid care sustine cu constanta grupurile ajunse la putere: trei fotolii de ministri. Mizand practic pe aproximativ 11% din voturi din partea PC si UDMR, PNL se poate baza, in linii mari, pe circa 36% din voturile exprimate, la care se mai poate adauga sustinerea celorlalte minoritati nationale din parlament. Analiza SWOT Din analiza SWOT anexata acestei lucrari reiese ca punctele forte de care se bucura Calin Popescu Tariceanu sunt calitativ si cantitativ superioare celor slabe, iar acestea din urma pot fi remediate probleme legate de personalitatile corupte din partid. in plus, faptul ca si la nivelul celorlalte partide s-a vorbit, in numeroase randuri, despre cazuri de coruptie, determina o minimizare a impactului pe care invocarea de catre contracandidati a coruptiei la nivelul PNL l-ar fi putut inregistra. in plus, scandalul de proportii din PSD legat de coruptie (Matusa Tamara), care a avut loc recent si care la avut in prim-plan pe fostul Presedinte al Camerei Deputatilor, face ca orice alta situatie similara sa fie usor minimalizata. Buget Echipa lui Calin Popescu Tariceanu are la dispozitie un buget de 2.800.000 de euro, la care se mai adauga alti 500.000 de euro din sponsorizari: 200.000 de euro de la grupul Rompetrol, 200.000 de euro de la Automotive Trading Services (Citron) si alti 100.000 de euro de la mai multe societati cu raspundere limitata. Totalul de 3.300.000 de euro a fost utilizat pentru achitarea tuturor cheltuielilor cu realizarea campaniei publicitare in media (TV, radio si presa scrisa), organizarea de evenimente in perioada campaniei, realizarea de obiecte promotionale (calendare, pixuri), realizarea de publicitate stradala si, nu in ultimul rand, cheltuielile cu personalul si logistica implicate in campanie. Accentul a fost pus, desigur, pe candidatul la presedintie Calin Popescu Tariceanu, dar in toate aparitiile publicitare s-a precizat, mai mult sau mai putin explicit, ca are sustinererea deplina a Partidului National Liberal. Campania electorala Media: Televiziune Pentru campania media a fost aleasa o televiziune unde sa fie facuta o campanie mai agresiva, desfasurata pe toata perioada campaniei electorale - PRO TV, iar la alte trei posturi TV s-a mers pe publicitate doar in cea de-a treia saptamana. Am beneficiat si de spatiu gratuit la televiziunea nationala, doua ore, dintre care una dimineata, in intervalul 9:00-10:00, si cealalta seara, la un talk-show de la ora 20:00. Am hotarat utilizarea orei de dimineata pe parcursul celor trei saptamani de campanie astfel: luni, in prima saptamana de campanie. Pe campania electorala platita, la PRO TV au fost contractate urmatoarele spatii: prima saptamana - spot de 30 de secunde - in zilele de luni, miercuri si vineri - la orele 20:00 si 21:00 plus transmiterea unui mesaj in cadrul stirilor in ziua de luni, cu ocazia anuntarii candidaturii lui Calin Popescu Tariceanu la functia de presedinte al Romaniei. a doua saptamana - spot de 30 de secunde - luni, miercuri si vineri - orele 20:00, 21:00 si 22:00, plus transmiterea unui mesaj in cadrul stirilor in ziua de miercuri. a treia saptamana - spot de 30 de secunde - luni si miercuri - orele 20:00, 20:30, 21:00 si 21:30, plus transmiterea unui mesaj in cadrul stirilor in ziua de joi. costul pentru spatiul de la PRO TV a fost negociat la 100.000 de euro spoturile de 30 de secunde + 150.000 de euro mesajele in stiri, in total s-au alocat 250.000 de euro. La Antena 1, TVR 1 si Realitatea TV au fost contractate urmatoarele spatii: - a treia saptamana de campanie - spot de 30 de secunde - in zilele de luni, miercuri si vineri - orele 20:00, 20:30, 21:00 si 21:30. - costul pentru fiecare dintre cele trei pachete este de 50.000 de euro; cost total 150.000 de euro. Media: Radio Avand in vedere ca tarifele sunt mai mici la radio decat la TV si, in plus, posturile de radio sunt mai flexibile in vanzarea spatiilor publicitare, la radio am mers pe o campanie agresiva, cu prezenta in fiecare zi de campanie pe patru dintre cele mai ascultate posturi: Kiss FM, Radio 21, Radio Romania Actualitati si Europa FM. Este adevarat ca audienta este mai mica la radio, dar avand in vedere faptul ca un segment important din electoratul vizat este in sectorul urban, accesul la radio in cazul acestuia nu este o problema. Am mers, asadar, pe spoturi radio de cate 15 secunde, in fiecare dintre cele trei saptamani de campanie, in zilele de luni, marti, miercuri, joi si vineri, la orele 7:30, 8:30 si 9:30, pe toate cele patru posturi de radio amintite mai sus. Bugetul total alocat campaniei la radio, in urma negocierii, s-a ridicat la 250.000 de euro. Media: Presa scrisa In presa scrisa am preferat trei cotidiane cu tiraj important: Gandul, Ziua si Romania Libera. Ne-am concentrat campania pe ultima saptamana electorala, cu cate o macheta de reclama de jumatate de pagina (dimensiune 15/22 cm), in toate cele trei ziare, de luni pana vineri. in plus, campania de publicitate am dublat-o cu testimoniale ocupand o suprafata de 150 cm2, astfel: trei testimoniale in ziarul Romania Libera, in zilele de luni, miercuri si vineri, si doua testimoniale in ziarul Gandul, in zilele de marti si joi. Pretul negociat pentru pachetul de media, cu fiecare cotidian in parte, este de 265.500 euro pentru Romania Libera, 200.000 euro pentru ziarul Gandul si respectiv 235.000 euro pentru Ziua, suma totala: 700.000 de euro. Campanie de imagine stradala in afara campaniei in mass-media, am optat si pentru inchirierea a 25 de city-light-uri stradale. Acestea sunt amplasate, pe intreaga perioada a campaniei electorale, in urmatoarele orase: Bucuresti (intersectia de la Piata Unirii, in Piata Victoriei, la Gara de Nord, la intersectia Apaca - B-dul Iuliu Maniu, Grozavesti, Bucur Obor), Constanta (2 panouri), Brasov (2 panouri), Timisoara (2 panouri), Arad (1 panou), Cluj-Napoca (1 panou), Oradea (1 panou), Iasi (2 panouri), Piatra Neamt (1 panou), Bacau (1 panou), Sibiu (1 panou), Galati, Tulcea, Ploiesti si Pitesti (cate un panou). Amplasarea city-light-urilor in orasele din tara va fi propusa de filialele de partid din fiecare oras in parte. Costul total pentru city-light-uri este de 25.000 de euro. Tot in campania de imagine am inclus si lipirea de afise stradale, atat cu Calin Popescu Tariceanu pentru presedintie, cat si cu Partidul National Liberal. Am derulat campanii in Bucuresti, Constanta, Brasov, Timisoara, Arad, Oradea, Cluj-Napoca, Iasi, Piatra Neamt, Sibiu, Galati, Tulcea, Ploiesti, Pitesti, Craiova, Deva, Satu Mare si Baia Mare. in Bucuresti am stabilit lipirea a 42.000 de afise, cate 2.000 de afise pe zi in fiecare dintre cele 21 de zile de campanie, iar in restul oraselor, cate 1000 de afise, din doua in doua zile. Au fost alese, prin rotatie, alte locatii de fiecare data. Pretul negociat pentru afisele stradale este de 0,40 euro/afis, ceea ce inseamna un buget de 84.800 de euro numai pentru productia acestora. Aici se mai adauga remuneratia pentru cei care au in sarcina lipirea afiselor: 30 de RON pe zi, o echipa de cate doi oameni in fiecare dintre orasele din tara, plus doua echipe de cate doi oameni in Bucuresti, ceea ce inseamna un buget aditional de 1140 RON (325 euro). in total, pentru campania de lipit afise alocam 85.125 de euro. Cu ocazia campaniei am mai tiparit calendare cu imaginea lui Calin Popescu Tariceanu si am inscriptionat pixuri cu sigla si numele PNL. Am stabilit impartirea a 10.500 de calendare si pixuri in Bucuresti, cate 500, din doua in doua zile de campanie, si cate 500 de calendare si pixuri in Constanta, Brasov, Timisoara, Arad, Oradea, Cluj-Napoca, Iasi, Piatra Neamt, Sibiu, Galati, Tulcea, Ploiesti, Pitesti, Craiova, Deva, Satu Mare si Baia Mare, de doua ori pe saptamana, in fiecare dintre cele trei saptamani de campanie. Au fost alese, prin rotatie, alte locatii, de fiecare data. Costul pentru producerea calendarelor este de 0,10 euro/bucata, iar pentru pixuri 0,20 euro /bucata. Costurile totale pentru realizarea acestor materiale promotionale sunt de 61.500 x 0,10 euro + 61.500 x 0,20 euro = 18.450 euro. La aceste costuri se mai adauga cele cu personalul care asigura impartirea materialelor promotionale, doua persoane in Bucuresti, care impart separat pixurile si calendarele, si cate o persoana in celelalte orase. in conditiile unei retributii de 30 RON/zi, costurile cu personalul se ridica in acest caz la 3.360 RON (960 de euro). Costurile totale se ridica astfel la 19.410 euro. Organizare evenimente stradale Pe parcursul celor trei saptamani de campanie au fost organizate concerte in aer liber, in diferite orase din tara, pentru promovarea candidatului Calin Popescu Tariceanu. S-a inceput luni, in prima zi de campanie, cu un concert in Bucuresti, in Piata Revolutiei, apoi am continuat miercuri cu un alt concert la Ploiesti, vineri cu un concert la Brasov si duminica cu alt concert la Deva. in cea de-a doua saptamana de campanie am mers in partea de vest a tarii, cu un concert marti la Arad, joi la Timisoara si sambata la Craiova. Cea de-a treia saptamana este programat un concert la Iasi, in ziua de luni, la Galati, miercuri, si la Constanta vineri. Calin Popescu Tariceanu a fost prezent la fiecare dintre evenimente, tinand un discurs de 5-10 minute. Bugetul estimat cu inchirierea spatiului si aducerea formatiilor a fost de 50.000 de euro pentru fiecare eveniment, totalul pentru aceasta manifestare ridicandu-se la 500.000 de euro. in afara de aceste concerte au fost organizate intalniri cu electoratul, in diverse orase si locatii. Locul de desfasurare al intalnirilor a fost stabilit de comun acord cu sucursalele PNL din teritoriu, care au avut un buget de 5.000 de euro pentru organizarea intalnirilor: mancare, bautura, materiale promotionale pentru participanti (calendare, stegulete, brelocuri), eventuale costuri cu locatia - fiecare sucursala a propus variante de organizare a intalnirilor. in cele 20 de zile de campanie, Calin Popescu Tariceanu a facut cate doua vizite pe zi, costurile alocate deplasarii si organizarii ridicandu-se la circa 400.000 de euro. in plus, in afara de campania propriu-zisa, au fost planificata comandarea a trei sondaje de opinie care sa il arate pe Calin Popescu Tariceanu intr-o postura cat mai favorabila. Pentru aceasta au fost alocate 105.000 de euro, cate 35.000 de euro pentru fiecare sondaj. Numele companiilor care au efectuat sondajele si modul in care acestea au fost prezentate mass-mediei (mai exact precizarea din partea cui au fost comandate) sunt pastrate confidentiale din motive lesne de inteles. Pe parcursul intregii campanii electorale, echipa s-a concentrat pe transmiterea catre alegatori a unei imagini pozitive asupra candidatului si a partidului care il sustine. Mesajele transmise de catre Calin Popescu Tariceanu s-au concentrat pe sublinierea plus-urilor guvernarii in perioada 2004-2006, in special pe intarirea economiei si a monedei nationale, prin procesul de denominare si eliminarea a patru zero-uri. Un alt element esential al campaniei electorale il reprezinta ideea integrarii in Uniunea Europeana: in ultimii doi ani, Romania a castigat foarte mult la capitolul imagine in fata reprezentantilor europeni, iar eforturile depuse pana acum trebuie continuate, pentru ca rezultatele obtinute sa fie pozitive: tara noastra trebuie sa se intre oficial in UE la inceputul anului viitor. Schimbarea formulei de la putere poate reprezenta o nota negativa data Romaniei, in sensul dezechilibrului la nivelul guvernarii, intr-un moment in care avem mare nevoie de stabilitate. Astfel, Tariceanu le cere romanilor votul de incredere pentru a continua ceea ce a dezvoltat in ultimii doi ani si a asigura integrarea tarii noastre in Uniune. Cateva dintre materialele utilizate in campania electorala a lui Calin Popescu Tariceanu se gasesc anexate prezentei lucrari.

Textul de mai sus reprezinta un extras din "Referat de marketing. Marketingul electoral". Pentru versiunea completa a documentului apasa butonul Download si descarca fisierul pe calculatorul tau. Prin descarcarea prezentei lucrari stiintifice, orice utilizator al site-ului www.studentie.ro declara si garanteaza ca este de acord cu utilizarile permise ale acesteia, in conformitate cu prevederile legale ablicabile in domeniul proprietatii intelectuale si in domeniul educatiei din legislatia in vigoare.

In cazul in care intampini probleme la descarcarea fisierului sau documentul nu este nici pe departe ceea ce se doreste a fi te rugam sa ne anunti. Raporteaza o eroare

Important!

Referatele si lucrarile oferite de Studentie.ro au scop educativ si orientativ pentru cercetare academica.

Iti recomandam ca referatele pe care le downloadezi de pe site sa le utilizezi doar ca sursa de inspiratie sau ca resurse educationale pentru conceperea unui referat nou, propriu si original.

Sutien Triumph Julia Light Beige Sutien Triumph Julia Light Beige Sutien bej deschis cu detalii din dantela, armatura si bretele ajustabile. 48% poliamida, 44%...
Chiloti Triumph Anna Dark Blue Chiloti Triumph Anna Dark Blue .. 82% poliamida, 18% elastan
Chiloti Triumph Erin Dark Beige Chiloti Triumph Erin Dark Beige .. 82% poliamida, 18% elastan