Tehnici promotionale

Miniplan promotional
VIVA CHIPS

Introducere
Gustarile au fost intotdeauna la indemana oamenilor, fiind consumate intre mese, ca aperitiv sau la petreceri/adunari cu prietenii, la vizionarea unui film, acasa sau la cinema. Chipsurile sunt dintre cele mai populare, intrucat au cea mai mare diversitate de sortimente. in cele ce urmeaza va fi prezentata marca de chipsuri Viva, si una dintre marcile concurente, Lay’s.

I.Brand VIVA
Brandul Viva apartine companiei European Food. Avand sediul central la Oradea,  in judetul Bihor, aceasta face parte din cel mai mare grup de companii alimentare est-europene si este una dintre cele mai mari investitii private din Romania. Initial, fratii Ioan si Viorel Mincula au fodat in 1933 grupul European Drinks, societate romano-suedeza cu capital mixt. in prezent, grupului ii apartin companiile European Drinks, European Food si Scandic Distilleries.

1.Analiza de mediu
1.1.Macromediu
Mediul economic

In conditiile actuale, datoriza crizei economice care a favorizat scaderea veniturilor medii pe cap de locuitor, puterea de cumparare a a cetatenilor s-a diminuat. Totusi, in cazul produselor alimentare, cu rotatie mare si frecventa de cumparare ridicata, putem afirma ca problema nu este al fel de stringenta ca in cazul produselor de divertisment, de exemplu.

In al doilea rand, trebuie avut in vedere faptul ca, datorita conjuncturii actuale, unele firme producatoare cu un volum de activitate scazut au dat faliment, favorizand absorbtia fostilor.
   

Pe de alta parte, acum principalul obiectiv este pastrarea locului pe piata, a loialitatii cliensilor si stabilizarea vanzarilor, pentru ca mai apoi sa fie luat in considerare profitul.