Management Teoria transmisiunii informatiilor Biologie Didactica Mecanica Literatura comparata Arheologie industriala Politologie Ergoterapie Istoria secolului XX Logopedie CIA Fiscalitate Chimie Informatica AutoCAD Fizica Logistica Marketing Oracle EXPERT ACHIZITII PUBLICE Marketing Psihologie Educationala transporturi Gestiune hoteliera Arhitectura peisagera Comert IS Economia si Gestiunea Intreprinderii I I T M Diverse Transmisiuni Analogice si Digitale. Structuri de date si algoritmi C++ Sociologia Comunicarii in Masa Prelucrarea semnalelor si imaginilor Finante Analiza matematica Algoritmi si programare Metodologie si Statistica Introducere in istoria dreptului Analiza economico financiara Constructii Metodologie Psihologie Cibernetica Electronica industriala Drept constitutiv Comunicare Teoria Sistemelor Frigotehnie Baze de Date Drept comercial Contabilitate Administratie Publica Depanare PC Sociologie Franceza Automatica Drept penal Credit si banci Relatii internationale Ginecologie Drept european Drept Filosofie Istoria literaturii romane Dreptul familiei Educatie fizica si sport Radiologie Pedagogie Sociala Statistica Turism Pedagogie Moneda Credit Istorie Dispozitive si Circuite Electronice Asistenta Sociala Retele de calculatoare SPICE Word Merceologie Drept civil Materiale in electronica Engleza Spectroscopie si LASERI Psihiatrie Visual Basic Consiliere scolara Electronica Mass media Terapia ocupationala si ergoterapia Kinetoterapie Semiotica Medicina Economie Istoria dreptului Managementul resurselor umane Bazele Managementului Industrial Sociologia familiei Limba Romana Circuite digitale integrate Criminalistica Geografie Hidrologie Drept constitutional Contabilitate bancara Astrologie Istoria relatiilor internationale MANAGER DE PROIECT Drept Penal Special Drept economic Programare orientata pe obiecte Relatii Internationale si Studii Europene Teologie Drept administrativ Economie politica Asistenta medicala Internet Fotografia digitala Inginerie mecanica Drept roman Muzica Arhitectura Circuite Integrate Astronomie Bazele Sistemelor de Achizitie a Datelor Protectia Mediului PHP si SQL Prelucrarea si Analiza Imaginilor Matematica SPSS Genetica Psihopedagogie Speciala Agricultura Java

CURS MASS-MEDIA: RELATIILE PUBLICE SI MASS-MEDIA

Publicat: 12 Feb 2009 00:00

INTRODUCEREIn 1985, cu ocazia unei festivitati consacrate celor 60 de ani de invatamant de relatii publice la Universitatea din New York, Edward L. Bernays, unul dintre intemeietorii relatiilor publice, a rostit un discurs transformat ulterior in "Introducerea" unei lucrari clasice, Relatii publice - strategii si tactici de D. L. Wilcox, Ph.H. Ault si W.K. Agee. in acest text, el marturisea: "in 1923 am scris Crystalizing Public Opinion, prima carte consacrata relatiilor publice. Ea definea principiile si tehnicile acestei discipline si fixa comandamentele etice dupa care urma sa fie guvernata. Astazi, in bibliografia de relatii publice exista mai mult de 16.000 de titluri. Fiecare nou volum care discuta vechile si noile probleme ale acestei discipline este bine venit". Apoi, dupa cateva consideratii asupra locului relatiilor publice in lumea moderna, autorul primei lucrari de specialitate spunea: "in practica mea de 77 de ani, cartile au reprezentat cea mai importanta resursa. Multi oameni, in relatiile publice, ca si in alte domenii, cred despre ei insisi, cand abordeaza anumite probleme, ca sunt Columb sau Magellan, ca si cum ar fi primii care trateaza subiectele respective. Columb si Magellan au citit carti ca aceasta si apoi le-au utilizat drept cea mai importanta resursa in practica lor".Dupa 1990, in Romania, numerosi oameni au inceput sa navigheze pe marile nu o data agitate ale relatiilor publice. Domeniul s-a dezvoltat rapid (mai mult sub presiuni externe, si nu ca o crestere lenta si progresiva a unor tendinte organiza-tionale interne), obligandu-i pe cei care i s-au consacrat sa se adapteze din mers, sa improvizeze, sa invete din propriile lor experiente. Structurile de formare universitara si postuniversitara au aparut tarziu, cadrele didactice cu specializare de substanta si responsabilitate academica nu sunt numeroase, bibliotecile au inca putine carti de specialitate, iar bibliografia romaneasca abia cunoaste cateva titluri. in ultimii ani, eforturile coerente ale Editurii Polirom in cadrul colectiei "Relatii publice si publicitate" au permis traducerea unor texte fundamentale din bibliografia internationala si editarea unor manuale ale autorilor romani; la alte edituri au aparut unele titluri, dar, din nefericire, traducerile au fost facute adesea la intamplare si in mod superficial, iar textele autorilor romani nu au respectat intotdeauna criteriile stiintifice si standardele morale academice.Faptul ca echilibrul si buna functionare a societatilor moderne depind de calitatea comunicarii nu mai este de mult o noutate. Acest adevar implica insa asumarea tuturor responsabilitatilor legate de procesele complexe de comunicare atat de catre conducatorii diferitelor institutii, cat si de cei care au misiunea sa medieze intre aceste organizatii si marele public : jurnalistii, in lumea de astazi, fluxurile comunicationale circula cu mare viteza, pe spatii uriase, aducand mereu informatii mai recente, mai exacte, mai complexe despre evenimente sociale, economice, politice si fenomene naturale, despre intamplari neasteptate si procese de mult anticipate, despre personalitati si oameni obisnuiti, in aceasta lume complexa, jurnalistii, singuri, nu ar putea sa caute, sa identifice, sa verifice si sa redacteze toate informatiile referitoare la aceste realitati mereu in miscare. Alaturi de ei, reprezentantii unei alte profesii incearca sa contribuie la circulatia rapida si corecta a informatiei, la ameliorarea comunicarii sociale - este vorba despre specialistii in relatii publice.Institutiile contemporane evolueaza intr-un mediu din ce in ce mai dens, fiind legate prin mii de fire de categorii umane foarte eterogene, de alte institutii sociale, politice sau economice, de valori culturale, de curente de idei traditionale sau innoitoare. Ele au nevoie de informatii referitoare la comportamentul, asteptarile sau nemultumirile acestor parteneri; de asemenea, ele au nevoie ca mesajele lor referitoare la activitatile curente, la diferite initiative, la pozitiile pe care le adopta fata de o problema de interes comun sa ajunga cat mai repede la public, sa fie supuse judecatii acestuia. Este imposibil ca o singura institutie sa poata gestiona comunicarea referitoare la toate aceste probleme, in relatie cu un public atat de eterogen. De aceea, organizatiile fac apel la mass-media, pentru ca, prin ele, prin uriasa lor rezonanta, sa poata difuza mesajele pe care le considera importante, evident, din perspectiva interesului public. Aceasta functie de releu intre institutie si mass-media este preluata de biroul de presa sau de specialistii care, incadrati in diferite departamente, indeplinesc atributiile curente ale membrilor unui asemenea birou.Atat practicienii (pe care i-am intalnit in cadrul cursurilor postuniversitare, la sedintele Asociatiei Romane a Profesionistilor in Relatiile Publice, la diverse colocvii si dezbateri), cat si studentii (din Bucuresti si din alte orase ale tarii) mi-au aratat, in repetate randuri, ca au nevoie de manuale in care sa gaseasca definitii, tipologii, tehnici de lucru si strategii, toate intr-un limbaj clar si accesibil, toate aplicabile in activitatea lor practica.Mi-am propus ca in lucrarea de fata sa ofer o cartografie a unui segment esential din campul relatiilor publice: comunicarea cu presa. Poate ca relatiile publice dezvaluie campuri si teme mai spectaculoase, dar in anul 1997, cand am scris aceasta carte, am considerat ca este mai bine sa incep cu un manual referitor la aceasta activitate, deoarece ea ii mobiliza si ii mobilizeaza pe cei mai multi dintre practicienii relatiilor publice.Ca orice ghid, cartea de fata prezinta atat principiile generale, cat si diferitele proceduri prin care specialistii pot sa-si atinga obiectivele propuse. Mi-am dorit sa le pun la dispozitie o sinteza a traditiilor profesiei si a bibliografiei de specialitate din cele doua mari spatii culturale care domina astazi comunicarea publica: spatiul anglofon si cel francofon. Lucrul acesta nu a fost intotdeauna usor, deoarece unele puncte de vedere teoretice si unele perspective strategice se deosebesc sau chiar sunt opuse. Cu toate aceste diferente, numeroasele surse pe care le-am consultat si evocat au o nota comuna: ideea ca aceste activitati nu se desfasoara la intamplare, altfel spus, ele se bazeaza pe analize si cercetari stiintifice ale publicului, pe o planificare riguroasa a activitatilor si pe o specializare stricta in diverse sfere de competenta, intr-un cuvant, relatiile publice solicita si impun profesionalismul.Cartea aceasta este rezultatul in primul rand al unei activitati didactice universitare, consacrata, timp de mai multi ani, predarii (pentru studenti sau pentru practicienii care urmau cursurile de perfectionare postuniversitara) conceptelor si tehnicilor legate de domeniul comunicarii cu presa.in al doilea rand, manualul se sprijina pe o bibliografie de specialitate moderna, de referinta; stagiile de pregatire in care am beneficiat de colaborarea cu specialisti de prestigiu din SUA, Franta si Belgia, consultarea bibliotecilor bogate ale acestor universitati, posibilitatea de a aduce in tara teancuri de pagini fotocopiate, utilizarea fondului de carte al Facultatii de Jurnalism si stiintele Comunicarii - toate acestea mi-au permis racordarea la teoriile, conceptele, tehnicile de lucru si dezbaterile contemporane din campul relatiilor publice.in al treilea rand, lucrarea se bazeaza pe dialogul cu numerosi practicieni ai relatiilor publice din tara, in cadrul dezbaterilor prilejuite de diverse colocvii si mese rotunde, al forumurilor de lucru generate de Asociatia Romana a Profesionistilor in Relatiile Publice, al discutiilor informale cu oameni angajati in birourile de presa ale unor ministere, banci, organizatii nonguvernamentale, firme etc.Cartea este alcatuita din doua mari sectiuni: primele capitole se refera la definirea conceptelor si principiilor fundamentale ale relatiilor publice, la organizarea sistemului mass-media si la valorile pe care se intemeiaza munca jurnalistilor. Cea de-a doua si cea mai mare parte a lucrarii este consacrata tehnicilor de lucru specifice comunicarii cu presa: alcatuirea fisierelor si a dosarelor de presa, organizarea conferintelor de presa, redactarea comunicatelor si a revistei presei etc. in prima parte am pus accentul pe dimensiunea conceptuala; am prezentat o perspectiva generala asupra relatiilor publice, am definit categoriile in raport cu care acestea se individualizeaza (publicul si organizatia) si am subliniat asemanarile si diferentele dintre relatiile publice si alte activitati apropiate (publicitatea, marketingul, lobby-ul, afacerile publice, strangerea de fonduri etc.). Totodata, am prezentat cele mai semnificative caracteristici ale institutiilor de presa, regimul de munca si valorile jurnalistilor, precum si modul in care jurnalistii ii privesc pe practicienii din relatiile publice, in partea consacrata comunicarii cu presa, am insistat asupra dimensiunii practice: am prezentat, pentru fiecare tip de activitate, notele individualizatoare, procedurile standard, clasificarile uzuale si am atras mereu atentia asupra erorilor sau imperfectiunilor care pot umbri activitatea unui birou de presa. Am folosit drept exemplificari cazuri deja "clasice", intrate in manualele de specialitate, evitand sa dau exemple din viata relatiilor publice autohtone. Am facut aceasta alegere din doua motive: a) pentru a accentua dimensiunea de manual a lucrarii de fata; b) pentru a permite, si pe aceasta cale, intelegerea mai exacta a ceea ce reprezinta profesionalismul adevarat in tarile unde acest tip de activitate are o traditie solida si beneficiaza de un prestigiu indubitabil.Am avut tot timpul in minte, lucrand la cartea de fata, problemele concrete cu care se confrunta practicienii din relatiile publice atat in societatile cu o mai veche traditie in exercitarea acestei activitati, cat si in tara noastra, unde relatiile publice se afla intr-un stadiu incipient de dezvoltare. De aceea, cartea se doreste un instrument de lucru pentru cei care isi desfasoara activitatea in birourile de presa ale diverselor institutii, pentru studentii de la sectiile si facultatile de comunicare publica, dar si o introducere generala in domeniu pentru manageri, jurnalisti, oameni politici, cititori atrasi de aceasta specialitate. Ea isi revendica statutul si misiunea unui manual care doreste sa ofere nu numai posibilitatea intelegerii adecvate a unei sfere bine definite a comunicarii sociale, ci si un ansamblu complex de tehnici si unelte de lucru specifice relatiilor publice.O prima versiune a lucrarii a aparut, in anul 1999, la Editura ALL si a disparut cu repeziciune din librarii; a doua versiune, incluzand capitole noi, a vazut lumina tiparului la Editura Polirom, in anul 2000; desi retiparita de cateva ori, cartea este mereu solicitata. Succesul acestei carti ma bucura si ma obliga. De aceea, am elaborat aceasta noua editie, in care am inclus un nou capitol consacrat voiajului de presa, un indice de termeni si, pentru a usura munca studentilor si a specialistilor care o parcurg, un set de sinteze cu sfaturi practice, la sfarsitul fiecarui capitol, imi doresc, acum ca si atunci cand redactam primele capitole, ca aceasta carte sa le permita Columbilor si Magellanilor din domeniul relatiilor publice romanesti nu numai sa descopere insulele si continentele ravnite, ci si sa descopere, mai intai de toate, ca profesionalismul inseamna si consultarea bibliografiilor de specialitate, fara de care poti bantui ani si ani fara a gasi insulele si continentele visate.Bucuresti, 2000, 2004

Trebuie sa citesti

Cum te pot ajuta statisticile sa realizezi predictii sportive
Cum te pot ajuta statisticile sa realizezi predictii sportive

Românii iubesc fotbalul și, mai ales, pariurile sportive. Nu există casă unde să nu se discute despre fotbal, să se contrazică sau să se uite la meciuri măcar o persoană. Fotbalul este un fel de sport național pe care românii îl

Cum sa castigi bani ca student, fara ca situatia ta scolara sa fie afectata in vreun fel
Cum sa castigi bani ca student, fara ca situatia ta scolara sa fie afectata in vreun fel

Daca esti student, ai ratat la cateva sutimi bursa de studiu, iar banii trimisi de parinti nu iti sunt suficienti, atunci e bine sa iei in serios perspectiva de a-ti suplimenta veniturile. Cu toate acestea, elimina din start posibilitatea de a te angaja pe timp de noapte pentru ca te vei epuiza

Google Cloud Platform - ce este si la ce serveste?
Google Cloud Platform - ce este si la ce serveste?

Stocarea în cloud câștigă popularitate în rândul persoanelor care sunt deschise tehnologiilor moderne. Utilizarea abilă a platformei Google Cloud reprezintă o tendință globală în industria IT. Din păcate, doar câțiva dintre

3 aspecte de luat in considerare cand alegeti noua usa de garaj
3 aspecte de luat in considerare cand alegeti noua usa de garaj

Înainte de a începe să faceți cumpărături pentru o nouă ușă de garaj, aflați ce ar trebui să căutați și să înțelegeți posibilitățile vaste pe care le oferă îmbunătățirea prin

Cum pot fi ajutati copiii care din diverse probleme nu pot invata matematica, utilizand auxiliare scolare?
Cum pot fi ajutati copiii care din diverse probleme nu pot invata matematica, utilizand auxiliare scolare?

Sunt mai multe probleme care pot face ca elevii sa nu poata invata corespunzator matematica, insa auxiliarele scolare sunt o sursa buna de ajutor. In acest articol ne referim la auxiliar matematica clasa 7, insa sfaturile si regulile pot fi aplicate pentru orice alt tip de auxiliar indiferent de

Teste Online

test la mate

Este un test unde-ti testezi inteligenta.

mai multe »