Identificarea personalitatii brandului in sensul „umanizarii” acestuia are o finalitate certa: crearea unei premise pentru cresterea loialitatii, pozitionarea cat mai exacta si influentarea stategiei viitoare in functie de caracteristicile targetului. Prin pozitionarea la nivel de imagine a brand-ului se desprind punctele tari si cele slabe. Iar acesta este un cadru foarte bun de analiza comparativa pentru explicarea performantei.
La noi notiunea de brand nu este foarte explicita. A inceput sa se scrie foarte mult despre elemente precum capital de piata, managementul marketingului, brand managing sau pr..si nu putem spera decat ca acest lucru va fi un beneficiu pentru ridicarea Romaniei la un standard international. Nu ne lipseste potentialul, dar ne omoara mentalitatile.
Au trecut 17 ani de la Revolutie, dar Romania inca se afla printre novicii in domeniu. Competitia este intensa, insa la un nivel de sector minim. Inca se mai fac confuzii intre conceptele de brand si marca, fapt care nu poate decat sa demonstreze „metonimia” in care ne scaldam. Ne fac cinste campaniile de anvergura, lansate de pionierii Leo Burnett, Ogilvy sau fosta D’Arcy, in prezent compartimentata la nivel international. Si cu putin (mai mult) noroc, generatia actuala care se straduieste sa investeasca un simt cat mai critic si perfectionist in brand managing-ul de la noi.
