CELEBRITATEA VINDE

label Consultanta autorenew 2025-09-29, 16:53
Supermodelele au fost inlocuite cu vedetele de la Hollywood. In ultimii ani, interesul companiilor de a recruta celebritati este din ce in ce mai mare. Potrivit cercetarilor de piata realizate, parfumul Glow, realizat de Jennifer Lopez in parteneriat cu Coty Inc., s-a situat anul trecut pe locul al noualea in topul celor mai vandute parfumuri de femei. El a fost urmat de marca Still a aceleiasi JLo, rezultand vanzari de circa 200 de milioane de dolari pentru ambele branduri. Britney Spears a semnat recent o intelegere de exclusivitate cu Elizabeth Arden Inc. pentru a dezvolta si comercializa o linie de parfumuri si produse cosmetice. Cutia parfumului va fi realizata in doua dintre culorile preferate ale cantaretei roz si albastru azur iar sticla va fi albastra. Nicole Kidman a aparut intr-o reclama televizata pentru promovarea Chanel No.5, spot filmat de compatriotul sau Baz Luhrmann (Moulin Rouge, Romeo si Julieta). Spotul este intitulat Aproape de casa si este scris si regizat ca un lung-metraj. A fost fecut in 5 zile, intr-un studio din Sydney si este disponibil in 3 formate: 30, 60 si 120 de secunde. Spotul publicitar spune povestea unei femei, cea mai renumita din lume, care iese in fuga din limuzina sa si alearga printre masinile din Times Square, imbracata intr-o rochie de muselina de culoarea roz, semnata Karl Lagerfeld, creator al casei Chanel. Eroina sare intr-un taxi , in care se afla un tanar. Spotul o arata sarutandu-se cu misteriosul barbat, in incercarea de a surprinde povestea de dragoste pe care femeia o traieste cu acesta inainte de a se intoarce in lumea ei. Filmul se incheie cu silueta perfecta a actritei Nicole Kidman, acoperita de o rochie neagra. Spatele sau gol este impodobit cu un pandantiv No.5 format din 647 de diamante. Presa nationala britanica a scris in valoare de 18 milioane de lire sterline despre acest filmulet in care apare cea mai renumita femeie din lume la ora actuala. Costul total al campaniei nu a fost divulgat de casa Chanel, insa se pare ca Nicole ar fi primit 7,5 milioane de euro, iar costul filmului ar oscila intre 7 si 11 milioane de euro. Nicole Kidman vine sa reprezinte la nivel international, celebra marca de parfum dupa alte mari actrite, precum Catherine Deneuve, Ali Mc Grow, Candice Bergen si, ceva mai recent, Carole Bouquet. Fara indoiala, actrita care a contribuit la transformarea marcii intr-unul din cele mai renumite parfumuri cel mai vandut dintre toate, conform Chanel a fost Marilyn Monroe, care, in 1955, a declarat unor ziaristi ca, atunci cand doarme, isi pune cateva picaturi de Chanel No.5. Prima femeie care a fost imaginea legendarului parfum creat in 1921 a fost insasi creatoarea companiei Chanel, Mademoiselle Coco. Avon a ales-o pe Salma Hayek pentru a fi imaginea produselor sale cosmetice si a trilogiei Today, Tomorrow, Always. De asemenea, multe alte staruri au realizat potentialul oferit de asocierea numelui lor cu diverse marci de parfumuri si produse cosmetice. Madonna va fi noua imagine a campaniei publicitare a casei de moda italiene Versace. Ea este o veche prietena a Donatellei Versace, Artistic Director al brandului. Tema campaniei este femeia la birou, iar fotografiile campaniei primavara-vara 2005 vor avea ca tema centrtala 4 imagini cu Madonna purtand tinute de zi si de casa. Donatella Versace a ales-o deoarece o considera o inovatoare, o revolutionara si cea mai buna din domeniul ei. Are impact asupra femeilor de toate varstele, cu un stil personal extraordinar. David Beckham s-a dovedit a fi o investitie de succes in anul 2004 pentru Pepsi in Marea Britanie, intrucat reclamele in care a aparut au ocupat primele pagini ale cotidienelor nationale din Albion. Exemplu relevant in acest sens este reclama in care capitanul echipei nationale de fotbal a Angliei joaca rolul unui gladiator si care a determinat renumitul The Sun sa titreze: Becks signs up for Rome. Celebritatea vinde orice ar fi. Porumbita Ramona, membru Marketing Community (2005)