DEVENIM BRANDURI?

label Consultanta autorenew 2025-09-29, 16:53
De cate ori, pe strada, nu am intalnit privirea altora care sunt anonimi si cautam adesea sa-i ghicim, sa-i scoatem din anonimitate. Asta pentru ca, la randul nostru, dorim sa fim priviti ca fiind ceea ce suntem, cu particularitatile noastre ce ne deosebesc de ceilalti. De ce nu ne-am compara cu brandurile? Diferenta ar fi aceea ca brandurile se nasc din gandirea creativa a oamenilor de marketing si sunt sustinute prin PR si publicitate, iar noi ne construim pe noi insine asa cum stim mai bine. Ne amintim ca visam adesea cand eram copii... visam si acum altfel de vise. Ne doream poate sa ajungem medici si sa ajutam oamenii, sa devenim profesori sa invatam copiii, sa fim staruri pentru a primi aplauzele publicului. Cu cat crestem, partea pragmatica iese la suprafata si deja gandim altfel: vrem sa ajungem medici pentru ca se castiga bine, nu vrem sa ajungem profesori pentru ca satisfactia reusitei nu e nimic daca banii lipsesc, vrem sa fim staruri pentru faima si bani, nu neaparat pentru sticlirea din ochii fanilor. Suntem egoisti si ne e bine asa... unii dintre noi ajung sa fie branduri prin parvenire, dar oare nu vor avea de suferit pe termen lung? Se spune ca adevarul iese intotdeauna la suprafata si de aceea, ar trebui sa cautam in noi talentul adevarat, inclinatiile si sa incercam sa ne dezvoltam pe fundamentul a ceea ce ne poate pune cel mai bine in valoare! Devenim un brand puternic atunci cand noi ne simtim puternici si gata intotdeauna sa demonstram ca totul vine din interior. Am observat in limbajul celor din jur expresii ca: "a te vinde la interviu", "a te pune intr-o lumina favorabila", "a fi in lumina reflectoarelor" etc. Toate astea vizeaza modul in care o persoana stie sa-si puna in valoare competentele sau sa-si dezvolte abilitatile, sa-si gaseasca activitatea care sa-i permita sa-si foloseasca talentele. La inceput, "afacerea" in care noi ne vindem este una mica - dorim sa fim recunoscuti in familie, in cercul de prieteni, dar ea creste pe masura ce crestem si noi, ajungand sa fim importanti in cadrul unei organizatii sau in sfera activitatii pe care o desfasuram. Ce inseamna, practic, sa devenim un brand? Sa ne pozitionam "pe piata" raportandu-ne la un target: cercul in care activam, oamenii din domeniul in care profesam sau persoanele interesate de ceea ce facem. Inspiram valori, facem promisiuni si-i castigam pe cei din jur prin faptul ca ne tinem de promisiuni. Suntem importanti pentru ca facem diferenta si pentru ca ii inspiram pe ceilalti - deja nu mai suntem anonimi. Numele sau pseudonimul pe care ni-l alegem va circula pe cartile de vizita, pe buzele celorlalti sau sub forma semnaturilor "cu greutate". Acest nume este definitoriu si, gandindu-ne la cateva exemple, stim cu totii cine este Kotler, Bush sau Sting. Stiu de Kotler cei interesati de marketing, de Bush au auzit cei interesati de politica si de securitatea mondiala, iar Sting este cunoscut de iubitorii muzicii. Adesea, cunoastem nume de personalitati care au o influenta negativa sau pozitiva, dar niciodata nu vom intalni sintagma "personalitate anonima". Numelui nostru i se atribuie anumite valori, in functie de ceea ce am reusit sa aducem bun celor din jur, in functie de promisiunile tinute, de gradul in care le-am intalnit sau le-am depasit asteptarile. Sloganul care se alatura unui brand este, in cazul nostru, o sintagma definitorie: "parintele filosofiei", "cel mai bun director de creatie" etc. Unele particularitati, cum ar fi ticurile verbale sau un gest repetat in anumite situatii, ne definesc de asemenea si, de aceea, incercam sa le evitam in masura in care ne influenteaza negativ imaginea. Se spune ca toti avem un pret, iar in momentul iesirii noastre pe piata, ne dorim un loc in societate care sa ne favorizeze. Ce se intampla cand, intr-o buna zi, suntem in varf? Binteinteles ca ne dorim sa ramanem acolo! Pentru asta vom face exact ce fac brandurile: ne dezvoltam in mod continuu pentru a nu fi depasiti, reinventam, ne transformam pentru a fi mereu pe masura asteptarilor. Suntem maturi, suntem un brand matur care isi merita aplauzele in luminile reflectoarelor, dar, in varf, munca e cea mai dificila. Daca ai inselat asteptarile, daca ti-ai aratat o alta fata, daca ai calcat stramb chiar pentru o clipa, risti sa pierzi totul pentru ca societatea judeca si scoate mereu in evidenta partile negative, mai mult decat pe cele pozitive. Suntem vanati la fiecare pas si, a ne mentine in varf, pare a fi istovitor. De aceea, putini sunt oamenii care la sfarsitul vietii se bucura de aprecierea totala a celor care au fost pe urmele lor pe parcursul devenirii. Sunt oameni care au ajuns deasupra lumii si au considerat ca faptul de a fi ajuns acolo este suficient... daca renunti sa lupti, sa te schimbi, sa fii mobil si flexibil, risti totul! Uneori ar trebui sa cautam momente in care sa conversam cu noi insine, momente de adevar in care sa ne descoperim. Comunicam prea mult si suntem mult prea mobili, dar o clipa de ragaz ne poate arata ca am ajuns, orbiti, pe o cale care nu duce acolo unde ne-am dorit sa ajungem. Nu e o lectie de marketing, ci o lectie ce vizeaza devenirea, personalitatea noastra... noi ca fiind oameni, mai presus de toate!BAHRIN ANDREEA,membru Marketing Community(2005)