DIN SECRETELE MUNCII LA CREATIE....

label Consultanta autorenew 2025-09-29, 16:53
BOS: Ce pasi ar trebui urmati pentru un student ca sa ajunga sa lucreze intr-o agentie de publicitate ?Serban Alexandrescu: Daca un student vrea sa aiba macar o minima sansa de a lucra intr-o agentie publicitara atunci trebuie sa se roage sa fie luati la prezentari in power point, sa fie bagati la inaintare. Daca nu poti sa prezinti un power point, daca nu poti sa vorbesti in public si mai ales daca sunteti emotiv, atunci aveti o mare problema. BOS: Cum puteti defini cel mai bine munca la creatie ?Serban Alexandrescu: Munca la creatie este un sir enorm de frustrari si refuzuri. La fel ca in Highlander : there can be only one idea approved. Este o munca unde atat Mesterul Manole cat si Miorita sunt de o foarte mare actualitate. Recititi-le pentru ca o sa va trebuiasca!BOS: Dezvaluiti-ne cateva elemente din atmosfera de lucru a unui departament de creatie !Serban Alexandrescu: In primul rand este un loc in care poti veni si in blugi daca asta te va face sa te simti mai bine. O trasatura a departamentului de creatie comuna fiecarei agentii ,de altfel, este faptul ca te solicita diferit de la zi la zi. Nu sunt doi clienti la fel, iar daca se nimereste sa fie clientii la fel, atunci cu siguranta briefurile nu vor fi niciodata la fel.BOS: Ce rol are competitia in creatie ?Serban Alexandrescu: N-am vazut om sau firma care sa recunoasca daca cel de langa el este mai bun, pentru ca daca din punct de vedere economic aceasta competitie salubrizeaza, sa nu uitam un aspect foarte important al ei: poate sa scoata la iveala egoism, invidie si ranchiuna. Si sa nu uitati vreodata cuvintele: munca si creatie, pentru ca ele definesc cel mai bine o astfel de atmosfera.BOS: Care sunt graficele sau schemele care se utilizeaza intr-un proces de creatie ?Serban Alexandrescu: Da am auzti si eu ca mai nou s-a descoperit o noua specie creativa: omul care face creatie dupa scheme. Nimic mai neadevarat nu exista sa faci creatie dupa anumit tipar sau dupa anumite scheme. In primul rand pentru ca nu vei obtine un rezultat performant si tot in primul rand pentru ca aceasta meserie este mai expusa la critici, stupizi si experti decat cea de fotbalist. BOS: Ati fost vreodata comanditat sa faceti un anumit fel de campanie publicitara sau vi s-au adus vreodata obiectii la una dintre campaniile realizate de dumneavoastra ?Serban Alexandrescu: Nu toate parghiile sunt in mana ta, iti este greu sa justifici hotararile neasteptate ale clientului, dar daca el vrea spre exemplu sa schimbe pretul, atunci tu chiar n-ai nici o vina. BOS: Care este relatia advertisingului cu publicitatea ?Serban Alexandrescu: E buna publicitatea pentru ca e o demonstratie concreta, are aplicatie practica. Si in spiritul acestui deziderent trebuie sa va temeti de idioti ca mine care vin sa dea din gura, si au o asemenea logoree. Incercati sa faceti ceva concret pentru pasiunea voastra, declaratiile nu sunt destul. Demonstrati ca sunteti ceea ce spuneti ca sunteti.BOS: Dumneavoastra ca factor de decizie in locul in care lucrati cat de importanta credeti ca este recunoasterea muncii fiecaruia ?Serban Alexandrescu: Foarte importanta. Dar trebuie sa iei in considerare si faptul ca lumea incepe sa se potoleasca cu fiecare lauda care i se aduce pentru ca se simte implinita. Si sincer sa fiu mie imi place sa-i stiu mai agitati ca sa pot face lucruri de calitate.BOS: Pentru a putea gusta macar un procent din succesul pe care il sconteaza ca-l va avea studentul iesit de pe bancile facultatii, ce sfaturi le-ati da acestora ?Serban Alexandrescu: Lucrurile pe care vrei sa le afli nu-ti vor pica din cer. Acestea vei fi nevoit sa le furi zi de zi de la colegi, de la sef si nu in ultimul rand de la concurenta. Apoi sa nu uitati rolul angajatului favorit si simpatic pentru ca favorit si simpatic este sinonim cu termenul de titular intr-o multinationala. Si ca o picanterie va recomand sa prindeti macar o ora in Amsterdam pentru ca o ora in Amsterdam este mult mai buna decat 8 ore in Bucuresti pe zi si 5 emisiuni de Marca inregistrata. BOS: Lucrand atat de mult timp intr-un mediu creativ ca sa-i spunem asa, nu ati simtit vreodata ca va departati oarecum de realitate ?Serban Alexandrescu: Da e adevarat ca traiesc alaturi de personaje imaginare, dar am in mintea mea intotdeauna si unele reale, care au un caracter permanent.BOS: Ce rol atribuiti PR in procesul de creatie ?Serban Alexandrescu: Headvertisingul este o agentie care traieste strict din creatie. Domeniul advertisingului este mai agresiv, iar PR nu face altceva decat sa sopteasca. Si daca poti sa soptesti strategic de ce sa cheltuiesti o groaza de bani doar ca sa urli ?! Mateescu Irina, Project Manager ABM School