RAPORTUL POLITICA-STRATEGIE-TACTICA IN MARKETING

label Consultanta autorenew 2025-09-29, 16:53
Fata de multiplele schimbari ce apar att n micromediul ct si n macromediul n care activeaza, orice intreprindere trebuie sa manifeste un anumit comportament, o anumita atitudine, care se concretizeaza n delimitarea directiilor strategice si a modalitatilor practice de nfaptuire a acestora, si se reflecta n continutul politicii de marketing a ntreprinderii.Astfel,politica de marketing reflecta conceptia organizatiei cu privire la evolutia activitatii sale, optiunile ei de ansamblu, principiile si normele ce o calauzesc, precum si actiunile concrete prin care se asigura valorificarea potentialului sau corespunzator cerintelor pietii. Se exprima printr-un ansamblu unitar si coerent de: strategii, tactici si programe specifice de actiune, care-i asigura viziunea, pentru o anumita perioada de timp si transpunerea n practica a orientarilor generale, a optiunilor si a elementelor ce le definesc.Politica de marketing adoptata trebuie sa-i asigure intreprinderii adaptarea rapida la modificarile aparute pe piata, cu maxima eficienta si mai ales dezvoltare de ansamblu.Departamentul de marketing are rol esential in elaborarea politicii de marketing,dar mijloacele si instrumentele de infaptuire se afla in interdependenta cu celelalte componente ale politicii globale ale intreprinderii.nfaptuirea politicii de marketing, presupune o mbinare armonioasa a strategiilor cu tacticile corespunzatoare.Strategia este viziunea de ansamblu asupra modului n care vor fi ndeplinite scopurile organizatiei (modul in care facem lucrurile), tactica este setul de actiuni ce transpune n practica strategia aleasa, momentul n care trebuie aplicate si de catre cine vor fi nfaptuite.Ambii termeni(strategie si tactica) sunt de origine greaca si provin din activitatea militara ,fiind astfel foarte sugestivi pentru marketing(activitatea de marketing presupunand un razboi continuu cu concurentii, pe care-l cstiga cel cu o strategie potrivita si care implementeaza permanent programele adecvat stabilite pentru atingerea scopurilor pe termen lung).Astfel strategia insemna stratagema aleasa de guvernanti pentru castigarea bataliei ,iar tactica consta in aranjamentele facute pentru castigarea bataliei.n politica de marketing, strategia detine locul central, pentru ca deriva din obiectivele organizatiei, indicnd directia activitatii, iar tactica trebuie sa se sincronizeze cu strategia, sa corespunda acesteia, sa se nscrie pe linia ei, sa gaseasca permanent mijloacele si formele cele mai potrivite de punere in aplicare a strategiei.Tactica se afla n raport de subordonare fata de strategie, care ramne stabila o perioada mai ndelungata de timp, fiind baza formularii tacticilor care afla n continua schimbare, datorita modificarii conditiilor concrete ale perioadei respective, a mediului ambiant.Luate izolat, unele mijloace tactice ar putea sa se ndeparteze de linia strategica, atunci cnd conditiile concrete ale pietei o cer. Totusi, daca aceasta ndepartare se transforma ntr-o neconcordanta cronica, tacticile urmate ar putea compromite strategia.Incontestabil, adoptarea unei strategii eficiente este un moment decisiv, dar nu si suficient pentru a obtine succes, deoarece transpunerea n practica implica un complex de actiuni concrete, de utilizare a unei tactici specifice, care se concretizeaza n mixul de marketing.Dragomir Ioana,membru Marketing Community