In goana dupa idei ne gasim zi de zi. Sau aproape. Cel putin atunci cand vrem s-o scoatem la capat cu bine. Dar sunt unii oameni care fac asta zi de zi. Si an de an si asa mai departe. Pur si simplu pentru ca si-o doresc. Pentru ca ii defineste si ii implineste. Creativitatea este pentru acesti oameni la ordinea zilei. Este esenta succesului in viata si in cariera. Pentru ei, sansa a stat intr-o idee. Care, inglobata la randu-i de altele si altele creeaza larga imagistica a ceea ce numim mai pe scurt advertising.
Ca advertiser trebuie nu doar sa fii creativ. Trebuie ‘sa-ti mearga mintea’. Sa ai sclipirea de moment care sa faca lucrurile sa mearga ca pe roate, dar inainte de orice, sa ai punctual de vedere al celor multi. Pentru ca publicul e cel mai aspru judecator al muncii tale. Este cel care te apeciaza cel mai sincer. Posibil si cel care te demoleaza. Astfel ca trebuie sa fii capabil sa accepti riscul, sa traiesti cu el, si pe masura ce devii mai competitiv, sa intelegi ca in asta sta frumusetea muncii de copyrighter, art director sau creative director.
Ce inseamna azi sa fii un advertiser de succes? Sau ce nu inseamna? S-a scris atata pe tema asta ca am zice ca si-a secat ‘esenta’. Totusi, in advertising, ceea ce ramane intotdeauna, indubitabil, este lipsa de spatiu. Pentru ca aici nu e loc decat pentru cei mai buni. Vrei sa reusesti? Pregateste-te sa te iei la intrecere. Mai intai cu timpul, pentru ca in publicitate nu exista timp sufiecient niciodata, iar dead-line-ul proiectului este cel in functie de care iti setezi restul activitatilor, in special somnul, mai apoi cu ceilalti din bransa, pentru ca, competitia este o trasatura ‘pur-sange’, ca sa zic asa, in domeniu, iar la final, cu tine insuti. Poti fi extreme de fericit de ce ai realizat, poti ramane extaziat ca ti-ai vazut creatia pe un panou cat jumatate din blocul in care locuiesti, dar la fel de bine, vesnic nemultumit. Pentru ca in creatie nu exista limite. Odata ce ti le-ai atins, dorinta de depasire e mai mare. Si mai mare, pana converge in autodepasire. Aceasta e cheia succesului.
