Mediul on-line a furnizat cele mai puternice marci ale anului 2006, cu motorul de cautare Google in capul listei brandurilor de top. In calitatea sa de cea mai puternica unealta de navigare pe internet, gigantul american si-a consolidat pozitia de cel mai „fierbinte” brand al anului trecut.
In 2006, actiunile companiei au depasit pragul de 500 de dolari, iar valoarea Google pe Wall Street a ajuns la 150 de miliarde de dolari. Printre marcile care completeaza topul se numara site-ul video YouTube, achizitionat de Google in octombrie, pagina web de licitatii eBay si motorul de cautare Yahoo. Acestea sunt cateva dintre concluziile unui studiu facut de compania ImagePower Newsmaker, cu ajutorul agentiei de design Landor Associates. Analiza si-a propus sa identifice cate zece branduri „castigatoare” si „pierzatoare” in 2006.
Orasul Las Vegas s-a bucurat, in 2006, de o improspatare a imaginii sale, cu ajutorul investitiilor in turism, sub sloganul „Ce se intampla in Vegas ramane in Vegas”, terminand „duelul” brandurilor pe locul doi.
Ierarhia a fost realizata pe baza a peste 2.000 de interviuri luate de agentia Landor Associates. Directorul firmei, Allen Adamson, spune ca flexibilitatea a fost un factor determinant in succesele din 2006. „Un lucru pe care primele zece branduri il au in comun este ca atrag mai multe segmente ale populatiei”, afirma Adamson.
„Google a devenit punctul de start al oricarei experiente on-line, fie ca e vorba despre directorul executiv sau despre responsabilul de spalatorie. In Vegas, vezi familii cu copii stand langa oameni care au venit acolo pentru a scapa de familiile lor”.
Compania Landor aduce o perspectiva mai larga asupra marcilor, incluzand chiar orase sau vedete. Printre celebritatile care nu mai sunt la moda, conform studiului, se numara Paris Hilton, Britney Spears si Nicole Richie, a caror reputatie de petrecarete nu mai e in pas cu trendurile noului an.
Nici luptele corp la corp si boxul, candva argumente cu greutate in grila posturilor de televiziune din toata lumea, nu mai sunt pe val. „Avand in vedere ce se petrece in lume la ora actuala, perspectiva macho a pierdut din importanta”, a declarat Allen Adamson. „Exista senzatia ca poate ar trebui sa tintim inainte sa lovim”, spune acesta.
Starul de televiziune Oprah Winfrey se afla intr-o ascensiune continua, fapt indicat si de pozitia sa intre primele zece branduri din studiul Landor. Gazda show-ului cu acelasi nume a devenit o fabrica de bani. Ea este cel mai urmarit realizator de talkshow din lume, actrita nominalizata la Oscar, cel mai important filantrop de culoare si, conform specialistilor din piata, cea mai influenta femeie din lume.
Branduri "fierbinti" si "reci" in 2006
Castigatori
Google
Las Vegas
iPod
YouTube
eBay
Yahoo!
Target
Oprah Winfrey
Sony
NFL (campionatul de fotbal american)
Codasi
Nicole Richie
Britney Spears
Havana
Paris Hilton
Luptele corp la corp
Mumbai
Box
Hotelurile W
Bangkok (capitala Thailandei)
NHL (campionatul nord-american de hochei)
