In perioada 25-29 februarie 2008, Advice Students a organizat in Sala AGIR (vis-a-vis de Facultatea de Comert ASE Bucuresti) cea de-a treia editie AdRevolution, eveniment dedicat studentilor pasionati de publicitate.
Pe langa reprezentantii celor mai prestigioase agentii de publicitate din Romania, la conferinte au participat si reprezentanti ai clientilor, precum si personalitati din zona media. Un invitat special a fost Paul Garrison, fostul Marketing Director al Coca Cola East Central Europe si actualul fondator si presedinte al Garrison Group, profesor de marketing si decan al CEU Business School si autor al best-seller-ului Exponential Marketing.
Irina Tomescu este unul dintre studentii participanti la acest eveniment si a dorit sa ne ofere cateva detalii despre modul in care s-au desfasurat aceste conferinte. Ea a ales sa urmeze cursurile Facultatii de Marketing, din cadrul ASE-ului, unde este studenta in anul I, dar publicitatea a atras-o intotdeauna.
Irina Tomescu, studenta
Cum ai aflat de AdRevolution?
`Am aflat de la o colega de grupa despre conferintele Adrevolution. Ea face parte din organizatia studenteasca ADVICESTUDENTS care a organizat acest eveniment.`
Avand in vedere ca nu a fost vacanta in acea perioada, ti-a fost greu sa participi la acest eveniment?
`Fiecare din cele 5 zile ale evenimentului a avut o tema diferita, dezbatuta in cate 2 conferinte. Acestea s-au cam suprapus cu orarul meu de la facultate, dar am reusit sa ajung luni, in ziua mea libera, la Clientas Day si am vrut neaparat sa merg si miercuri la Creativeas Day, unde au fost invitati Serban Alexandrescu (Creative Director Headvertising), Adrian Botan (Creative Director CEE McCann Erickson), Bogdan Manea (General Manager Brightness) si Ema Prisca (Creative Director Graffiti BBDO). Moderator a fost Andi Moisescu, prezentatorul emisiunii `Apropo TV`.`
Crezi ca sunt multi studenti pasionati de publicitate? Ce parere ai de prezenta la acest eveniment?
`Sala a fost plina, toate scaunele puse la dispozitie erau ocupate si cu toate acestea inca multi studenti stateau in picioare. Probabil ca organizatorii nu s-au asteptat sa vina atatea persoane.`
Cum s-a desfasurat conferinta?
`Prima care a luat cuvantul a fost Ema. Au urmat apoi Serban Alexandrescu si Bogdan Manea care au impartasit ideile Emei dar au si adaugat altele. Dupa ce au terminat ei de vorbit a urmat si partea noastra, a studentilor. Trebuia sa ne scriem intrebarile pe niste biletele care ajungeau la Andi Moisescu iar el le citea invitatilor.`
Care dintre invitati te-a impresionat cel mai mult?
`Cu toate ca la inceput mi s-a parut ca ne trateaza cu un aer de superioritate cand a inceput sa insire nume din domeniu de care eu personal nu auzisem, Ema a fost cea care mi-a raspuns prin discursul ei la cele mai multe dintre intrebarile pe care le aveam legate de publictate. Ea ne-a spus ce a determinat-o pe ea sa aleaga acest domeniu si anume faptul ca va face altceva in fiecare zi. Ne-a asigurat ca asa si este si ca din acest motiv nu ne vom plictisi niciodata. A mai spus ca in aceasta meserie este mult de lucru si ca deadline-urile sunt foarte importante. Ea lucreaza in jur de 8 ore pe zi. Dupa parerea ei, angajatul unui departament de creatie are nevoie de un bagaj cultural foarte bogat, aceasta fiind problema majora a tinerilor din ziua de azi. In final ne-a sfatuit sa citim foarte mult si ne-a asigurat ca nu are nici o importanta facultatea la care suntem: munca si talentul conteaza cel mai mult. `
Ema Prisca
In urma acestor discursuri ai reusit sa iti formezi o parere despre profilul celui care doreste sa lucreze in publicitate?
`In mare da. In publicitate trebuie sa ai o personalitate puternica. Asa cum ne-au spus Serban Alexandrescu si Bogdan Manea, in acest domeniu nu reusesti daca nu esti suficient de echilibrat incat sa nu te demoralizeze luarea lucrului de la capat sau faptul ca seful tau nu iti apreciaza deloc ideile. Principala trasatura de caracter a unei persoane ce doreste sa lucreze in publicitate este curiozitatea. Trebuie sa vrei sa afli mereu lucruri noi si sa iti doresti sa inveti in fiecare zi ceva nou. Aproape in fiecare zi trebuie sa te pui in `papucii` altcuiva: ai gospodinei in fata raftului de detergenti, ai adolescentei care sufera de acnee sau in alte roluri care de multe ori nu au legatura cu tine si cu viata ta. Desi lucrul acesta poate parea complicat, invitatii ne-au asigurat ca este interesant.`
Serban Alexandrescu Bogdan Manea
Ce informatii utile ai aflat in cadrul acestor conferinte?
`La sfarsit ne-au spus despre prima scoala de creatie din Romania, infiintata de Ema, Serban Alexandrescu, Adrian Botan si alti directori de creatie. Pretul cursurilor este de 500 de euro. Pentru a fi admis se da un test si sunt alese 30 (parca) de persoane care timp de 12 saptamani sunt pregatite de niste specialisti pentru a lucra ulterior la un departament de creatie. Mai multe detalii putem afla accesand www.scoalaadc.ro.`
Cum ti s-a parut dialogul dintre studenti si invitati?
`Eu cred ca cele doua parti au comunicat foarte bine. Studentii au avut foarte multe intrebari, dovedind ca sunt cu adevarat interesati de acest domeniu. Foarte multe intrebari erau legate de scoala de creatie despre care ne vorbise Ema. In cursul acestor intrebari a venit si Adrian Botan care nu a putut fi prezent de la inceput in schimb a trebuit sa plece Ema. Intrebati ce conteaza mai mult, studiile sau talentul, invitatii au raspuns toti cam la fel: amandoua. O diploma nu reflecta mereu calitatea cunostintelor dar dovedeste absolvirea unei forme de invatamant superior. De aceea o diploma nu este esentiala dar este necesara. Cat despre talent, au gasit mai potrivit cuvantul `inclinatie`. Trebuie sa existe o dorinta, insa cele mai importante sunt munca si efortul depus. Restul se invata. Au recunoscut ca si in publicitate exista pile insa ei le numesc `recomandari`. Daca `recomandarea` nu este buna sigur persoana nu va rezista prea mult la jobul respectiv.`
A existat vreo intrebare la care invitatii nu au stiut sau nu au dorit sa raspunda?
`Prima intrebare a fost adresata direct si cu voce tare de un student care a dorit sa se faca remarcat. El a intrebat invitatii cum ar promova ei comunitatea gay si cum ar arata in viziunea lor o campanie publicitara pentru gay. Au urmat rasete hohote de ras din partea celorlalti studenti si chiar huiduieli. Invitatii ramasesera pret de cateva clipe blocati, dar apoi au raspuns ca aceasta tema este destul de controversata si ca ar dura mult timp sa o dezbata, timp in care ceilalti studenti ar dori sa afle alte informatii de la ei. A fost un moment haios.`
In general, in meseriile care cer multa imaginatie si putere de creatie, angajatii se confrunta din cand in cand cu blocaje. Cum ar trebui sa se descurce acestia cu lipsa de inspiratie, in opinia invitatilor?
`Cand au fost intrebati cum depasesc o pana de creatie au raspuns ca vorbesc foarte mult cu prieteni/oameni care nu au nici o legatura cu publicitatea si care, in opinia lor, au pareri interesante. Aleg oameni care nu sunt din industrie pentru a evita cliseele, raspunsurile automate date de cei din acelasi domeniu.`
Irina a incheiat povestirea despre AdRevolution spunandu-ne ca ceea ce a surprins-o pe ea foarte tare a fost faptul ca nici unul dintre invitati nu a stiut de la bun inceput ca va lucra in publicitate, iar facultatile pe care le-au terminat (Drept, Academia de Teatru si Film, Arhitectura si respectiv Jurnalismul) nu prea au legatura cu acest domeniu.
