Dar niciunul dintre acestea nu are vibratia cosmopolita a Londrei. Unul din trei locuitori ai orasului vine din afara Britaniei, astfel ca 2,3 milioane de londonezi isi impartasesc stilul cultural, pasiunea pentru moda si preferintele culinare. Acest mix creeaza in Londra o formidabila vibratie si face din acest oras cel mai stilizat din lume, potrivit unui studiu recent.
"Singurele puncte slabe ale Londrei sunt siguranta si preturile", sustine Simon Anholt, editor al jurnalului Place Branding and Public Diplomacy si autor al sondajului City Brands Index 2008. Dupa elaborarea studiului, Anholt a oferit rezultatele conducatorilor oraselor, guvernelor nationale, politiei, investitorilor si celor care se ocupa de strategiile pentru dezvoltare in vederea folosirii acestora pentru imbunatatirea reputatiei nationale.
"Cei doi factori la care Londra nu a obtinut punctajul maxim i-au ajutat, de asemnenea, imaginea. Un oras foarte sigur nu ar fi fost perceput de oameni ca interesant si suficient de provocator pentru a fi vizitat, iar daca ar fi fost foarte ieftin, gradul de respect acordat nu ar fi fost atat de mare", a mai spus Anholt.
Cercetarea lui Anholt a fost facuta pe 18.000 de oameni din 18 orase. Criteriile dupa care au fost analizate sunt: stilul de viata, cultura, multiculturalismul, atractivitatea si vivacitate.. Respondentii au fost solicitati sa faca un clasament a 40 de orase dupa climat, poluare, atractivitatea cladirilor si spatiile verzi. Au fost intrebati, de asemenea, despre cat de ospitalieri se asteapta sa fie locuitorii oraselor, cat de marcanta este contributia oraselor in arii ca stiinta, cultura sau guvernare in ultimii 30 de ani.
"Un guvern inteligent a privit intotdeauna un oras ca pe un brand care trebuie construit", afirma Anholt. "Dar unul dintre efectele globalizarii este competitia incredibil de intensa intre orase pentru atragerea turistilor, investitorilor, oamenilor de afaceri sau organizatorilor de evenimente, astfel ca atentia acordata reputatiei unui oras este mai mare ca niciodata."
Cand vorbim de orase, e nevoie de mai mult de magazine fanteziste de moda pentru a-l putea defini ca "Cel mai stilizat din lume". Care sunt elementele care contureaza acest profil? Sa vedem clasamentul.
1. Londra, Marea Britanie
Istoria, multiculturalismul si bogatia trimit Londra pe locul 1 in topul celor mai stilizate orase.
2. Paris, Franta
"Exista ceva frumos in Paris, ceva ce nu vei intalni in alte orase", spunea Kotler. " Este romantic, clasic, stilat si modern ... ca sa nu mai amintim de mancarea delicioasa. Asa ca nu e deloc surprinzator ca Parisul se afla in top.
3. Sidney, Australia
"Sidney este unul dintre orasele care poate fi apreciat pentru strategia de promovare. Imaginea pe care si-a construit-o a lasat in urma cangurii si regiunile periferice", sustine autorul studiului. "The Opera House este una dintre constructiile care sugereaza un grad foarte ridicat de cultura. Pe langa aceasta, bucataria de un inalt rafinament si localurile de noapte reprezinta atractiile deosebite ale orasului. Evenimentul care insa a pus orasul pe harta celor mai stilate locuri din lume a fost Olimpiada din 2000.
4. New York, Statele Unite ale Americii
"Cei mai multi locuitori din afara Statelor Unite percep NewYork-ul ca fiind capitala", afirma Anholt. "Orasul de pe Coasta de Est nu poate fi invinuit pentru politica internationala a SUA, Washington D.C., da. New York-ul este orasul care aduna toate laudele aduse vreodata Americii."
"Niciun alt oras nu are atat de multe talente artistice, muzicale, nivelul afacerilor si divertismentului sa afla aici la cel mai inalt nivel", apreciaza Philip Kotler, celebrul profesor de marketing international al Universitatii Northwestern. "Daca exista vreo persoana care ar putea sa afirme ca se plictiseste in New York, este cu siguranta un caz pierdut."
5. Roma, Italia
"Sarmul Romei vine din stilul de viata al italienilor", spune Philip Kotler. "Nivelul de stil ridicat al orasului reiese din arta, mancare, muzica, frumusete si istorie".
6. Barcelona, Spania
"Foarte asemanatoare cu Sidney, Barcelona a primit o atentie deosebita dupa organizarea Jocurilor Olimpice in 1992", sustine Simon Ahnolt. Ceea ce ne surpinde in Barcelona este stilul arhitectural foarte diferit, de la creatiile lui Gaudi la uimitoarea catedrala La Sagrada Familia. Este extrem de important sa ai un icon vizual, pare sa conteze aproape mai mult decat orice altceva. Oamenilor le place sa ataseze amintirilor o imagine".
Pe locurile urmatoare ale clasamentului s-au situat Melbourne (Australia), Berlin (Germania), Amsterdam (Olanda), Madrid (Spania).
Sursa: Forbes
Adriana Laliu - Editor www.studentie.ro
