Vineri, 6 octombrie, in jurul orelor 22.00, agentia de publicitate McCann Erickson a scris o noua pagina in istoria advertising-ului european, castigand practic fara concurenta "Golden Rose", premiul cu care cel mai important festival de publicitate est-european recompenseaza "agentia anului". Dupa ce anul trecut prestigiosul titlu a fost castigat de Leo Burnett, McCann consolideaza anul acesta succesul romanesc, facand din Romania un veritabil reper in publicitatea europeana.Portoroz, locatia exotica in care se desfasoara an de an festivalul Golden Drum, a fost, fara indoiala, centrul in jurul caruia au gravitat in ultima saptamana mai toti directorii de creatie romani, managerii de agentii sau creativii insetati de noutati si, mai ales, dornici de dezbateri, vizionari de spot-uri si de petreceri lungite pana tarziu, in noapte. Romania devine un partener din ce in ce mai important pentru festival, avand cel mai mare numar de inscrieri de lucrari in concurs, multi participanti, dar, mai ales, multe lucrari premiate. Doi dintre directorii de creatie romani au fost invitati sa faca parte din jurii, Mihai Coloban, de la Lowe & Partners si Adrian Botan, de la McCann Erickson, presedintele juriului fiind John Pallant, Executive Creative Director pentru Europa, Saatchi & Saatchi.McCann Erickson isi ia revansaDupa ce anul trecut agentia condusa de Bogdan Enoiu a fost foarte aproape de victorie, pierzand la doar cateva puncte in fata Leo Burnett Romania, anul acesta McCann este "Agentia Anului" la Golden Drum, titlu obtinut prin cumularea punctajului obtinut la toate sectiunile festivalului. "Cred c-am avut mai multe puncte decat locurile 2, 3 si 4 la un loc, dar nu asta e important" a declarat Bogdan Enoiu, la doar cateva clipe dupa incheierea festivitatii. Reprezentantii McCann au urcat pe scena cu steagul Romaniei, transmitand un mesaj de mandrie nationala. "Steagul e foarte important pentru noi, pentru ca am reprezentat practic Romania" a explicat Bogdan Enoiu, care a tinut sa transmita un mesaj de felicitari pentru rezultatul obtinut de Leo Burnett anul trecut si sa mentioneze ca toate aceste victorii se contabilizeaza in "contul" Romaniei.Perseverenta si strategie de festivalAdrian Botan, directorul de creatie al McCann Erickson, e de parere ca acest premiu va relaxa putin agentia si va oferi atat agentiei, cat si tarii, mai multa incredere in potentialul propriu. "Pentru noi e si ca o eliberare, dupa mai multi ani in care am venit aici si-am luptat. Suntem de patru ani in primii 10 si de doi ani in primii 5. Cred ca era justificat sa castigam, daca te uiti la clasamentele de pana acum", a precizat Adrian Botan, dupa festivitatea de premiere.Totusi, simplul fapt de a avea campanii creative nu este intotdeauna conditia suficienta, desi necesara, pentru a castiga un premiu de asemenea magnitudine, cum este cel de cea mai creativa agentie din Europa de Est. "Am vazut ca cei care vor sa castige, castiga. Prin orice mijloace", a comentat ironic Liviu David, creative director NEXT Advertising, facand aluzie la unele lucrari ce pareau facute special pentru a fi inscrise in festival. "In sfarsit, parc-am intrat si noi in randul lumii. Acum, cate din campaniile premiate am si vazut in realitate in Romania, si cate ar fi mers in romaneste pentru ca pe multe dintre ele le-am vazut doar in engleza, aici asta e partea a doua. Dar ma bucur ca a castigat McCann" a adaugat Liviu David.Din culisele juriuluiCei doi reprezentanti pe care Romania i-a avut in juriu au fost de acord ca procesul de jurizare a fost unul foarte fair play si deciziile s-au luat prin consens. "Procesul de jurizare e foarte matematic gandit, lasand loc greselilor, insa intr-un procent foarte mic. Au fost doar mici dispute, fiindca e foarte usor sa-ti dai seama cand o lucrare e slaba, dar e mult mai greu sa-ti dai seama cat de buna e o lucrare si daca e de short list sau de premiu", a explicat Mihai Coliban. El a punctat faptul ca nu ai sanse sa castigi cu o lucrare care nu convinge juriul in primele 5 secunde. "E un ritm foarte alert. Ai 5 secunde sa judeci din toate punctele de vedere o lucrare inscrisa. Nici macar nu ai cum sa-l apreciezi ca facand parte dintr-o serie, decat dupa ce vezi toata seria. Automat, fiecare inscriere trebuie sa se prezinte cu ce are ea mai bun in primele 5 secunde", considera Coliban.Fair Play pana la capatDesi evident suparat pe rezultatul slab obtinut de Leo Burnett anul acesta, agentia trebuind sa se multumeasca doar cu un Bronz Drums, Stefan Iordache, managing partner-ul agentiei, a tinut sa felicite colegii de la McCann si a avut puterea sa se bucure pentru succesul Romaniei. "Anul asta romanii au luat mai multe premii si unele lucrari au fost chiar mai frumoase decat anul trecut. Ma bucur ca a castigat din nou Romania. Bravo Bogdan Enoiu si bravo McCann si sper ca la anul sa va bat din nou", a declarat Stefan Iordache.Prezent la festival si auzind discutiile din jurul rezultatului slab obtinut de Leo Burnett anul acesta, dupa ce anul trecut a fost declarata "Agentia Anului", Radu Florescu, CEO Saatchi & Saatchi ne invita sa gandim in perspectiva. "Leo Burnett este o forta puternica in Romania, cand e vorba de creativitate, si faptul ca Leo Burnett nu a iesit castigatoare in acest an nu inseamna nimic. Toate agentiile de publicitate au departamente de creatie puternice si cred ca la anul vom vedea nume noi pe aceasta scena", a declarat Radu Florescu.Rezultatele Golden Drum 2006Gold: 2 premii adjudecate de McCann EricksonSilver: 2 premii McCann Erickson, 1 premiu adjudecat de Papaya Advertising, 1 premiu GMP, 1 premiu LOWE & PartnersBronz: 1 premiu adjudecat de Odyssey Communication, 1 premiu adjucat de McCann si unul de Leo Burnett.
LA GOLDEN DRUM A TRIUMFAT TRICOLORUL
