Viitorii profesionisti in comunicare, pe rampa de lansare a olimpiadelor
Participarea la un simplu concurs le-a adus catorva sute de studenti sansa de a obtine o slujba in publicitate sau relatii publice. Cei care nu s-au angajat au castigat, in schimb, experienta profesionala realaDe vreo trei ani incoace, premiantii Olimpiadelor Comunicarii se angajeaza, la scurt timp dupa incheierea concursului, in domeniul pe care il vizeaza. Evenimentul a devenit cunoscut pentru oportunitatile pe care le ofera pe termen lung. In 2005, la fel ca si anul trecut, peste 800 de studenti din toate domeniile s-au inscris la Olimpiadele Comunicarii. Ce i-a manat pe ei in lupta a fost sansa de a lucra, si de a se face remarcati in mediul profesionistilor din domeniu. Nici nu s-a incheiat bine concursul si am primit o oferta de colaborare, chiar de la organizatorii evenimentului, Asociatia Ethos, spune Cosmin Pojoranu, liderul echipei castigatoare la sectiunea Comunicare Institutionala. Aceasta sectiune a fost cumva Cenusareasa Olimpiadelor. Daca la celelalte patru categorii s-au inscris, in faza initiala, chiar 80 de echipe, institutiile publice nu i-au atras deloc pe studenti, doar 11 echipe intrand la preselectie. Cred ca motivele sunt multiple. In primul rand, este vorba despre imaginea, nu foarte buna, pe care o au institutiile publice. In al doilea rand, concurentii, fiind inca studenti, nu sunt atrasi de ideea de a lucra in aparatul de stat, spune Dumitru Bortun, presedintele Asociatiei Romane de Relatii Publice, membru al juriului. Am putea adauga aici si oportunitatile reale de angajare, si nivelul de salarizare pe care le ofera aceste institutii, incomparabile cu cele provenind de la mediul privat. Altfel, tema pe care am primit-o de la Ministerul Justitiei a fost o reala provocare: realizarea unei campanii de promovare a Legii avertizorilor de integritate, mai spune Cosmin Pojoranu. Membrii echipei spera ca, avand in vedere necesitatea implementarii reale a unei campanii pentru aceasta lege, sa colaboreze in continuare cu Ministerul. Temele propuse de clienti studentilor au fost din cele mai diferite. In competitie, au participat echipe formate din cate cinci studenti, care s-au calificat in finala in urma unei faze de preselectie. Fiecare echipa a trebuit apoi sa realizeze, timp de doua saptamani, o strategie de comunicare pentru un client real. Acesti clienti au fost: companii, organizatii, institutii publice sau oameni politici. Pentru a intelege mai bine cerintele clientului, studentii au avut la dispozitie cel putin o intalnire in care reprezentantii acestuia au raspuns la intrebari si au dezbatut brief-ul propus. La final, echipele au prezentat strategia pe care au realizat-o, in fata publicului, a juriului, a clientului si a celorlalti concurenti. Cea mai atractiva pentru studenti a fost sectiunea de Publicitate, sau Advertising, in ton cu domeniul respectiv care este cel mai la moda printre tineri. Aici, echipa castigatoare, Reservoir Eggs, a realizat o campanie pentru Business Magazin. Cu toate ca a fost o concurenta acerba, referitor la calitatea prezentarilor din concurs, parerile membrilor juriului sunt impartite. Andrei Cohn, Director de Creatie la agentia Cohn & Jansen, trage un semnal serios de alarma pentru tinerii doritori de o cariera in comunicare. Am fost cam dezamagit. Acesti studenti nu gandesc creativ, pe masura varstei lor, nu se simte curajul acela putin nebunesc de a propune solutii inovatoare. Cauza, considera Cohn, tine de sabloanele care sunt predate la scoala. Tinerii pe care i-am vazut gandesc si creeaza bine, corect, insa convetional. Cred ca isi vor gasi slujbe, ca vor deveni profesionisti, insa nu intr-un domeniu care necesita creativitate, mai spune Andrei Cohn. Mesajul este, asadar, mai putina teorie, mai multe idei! In principiu, din orice tema oferita pentru realizarea unei strategii de comunicare se poate naste o idee geniala, chiar daca subiectul nu este foarte generos. Spre exemplu, asa a fost anul trecut campania pentru promovarea lecturii in randul tinerilor pe care a solicitat-o TVR. Ne-am gandit ca abordarea pozitiva de genul e bine sa cititi nu ar fi perceputa bine de catre studenti. De aceea, am folosit-o pe cea negativa, mesajul fiind iata ce se intampla daca nu cititi!, spune Alexandra Lungeanu, membra a echipei castigatoare la una din sectiunile Olimpiadelor din 2004. Acum, toti membrii echipei respective sunt angajati, fie in cadrul unor ONG-uri, fie la agentii de publicitate. Alexandra Lungeanu a lucrat cateva luni ca intern la Gavrila si Asociatii, dupa care a primit o oferta de angajare la Millenium Coomunications, unde este angajata si in prezent. Alti participanti din anii anteriori s-au angajat la diferite agentii de relatii publice si advertising precum Dc Communication, McCann Ericsson sau au lucrat in departamentele de comunicare ale partidelor politice. Una din probele care au constituit o rampa de lansare in anii anteriori a fost cea de discurs public. Unul din participantii la aceasta categorie, in anul 2003, si-a gasit fara probleme un job. Imediat dupa incheierea concursului, cei de la Agentia Synergy au chemat mai multi studenti la interviu, dintre care numai eu am fpst angajat, spune Ionut Stanimir. In perioada aceea, Ionut era student la doua facultati si nu isi facuse un scop din gasirea unui job. Am fost remarcat pur si simplu. Acesta e avantajul in cadrul unui asemenea eveniment, spune Ionut. Dumitru Bortun a observat o tendinta in cadrul concursului de anul acesta: cei mai eficienti in comunicare sunt studentii care au notiuni de marketing. Nu toti au avut insa o prestatie laudabila. Era o diferenta enorma intre echipele care au urcat pe podium si celelalte, spune Bortun. In total, in cinci ani de cand se desfasoara Olimpiadele Comunicarii, peste 1.000 de studenti au participat la realizarea de campanii pentru clienti. Aveam niste notiuni foarte vagi despre ce inseamna o campanie de comunicare, fiindca suntem abia anul I. Am invatat mai mult lucrand, spune Cosmin Pojoranu, unul dintre castigatorii din 2005. Studentii care nu au reusit sa castige vreun premiu sau sa-si gaseasca un job au plecat acasa cu mai multe cunostinte despre Relatii Publice si Publicitate. Cele mai interesante lectii le-au primit in timpul conferintelor care au precedat concursul. Prezentarile au fost sustinute de catre specialisti in domeniul comunicarii si cercetarilor de piata. Acestia au abordat multe teme de interes pentru studenti. De exemplu, in cadrul conferintei intitulate Cum intru in mintea consumatorului, invitatii au sustinut prezentari precum: Cum ne ajuta cercetarea consumatorului sa dezvoltam o campanie eficienta?, Daca tintesti catre nimic, fii sigur ca-l vei atinge sau De unde sare iepurele? - Cum sa gasesti ideea pitita in carul cu fan si research.
