Echipa Alex Hariga - Stefan Parcalabescu (Ogilvy) s-a calificat pentru Cannes, dupa etapa interviului. Pe lista scurta a celor trei echipe finaliste i-a plasat lucrarea Until then.
Iulian Barbulescu - Horia Manolache (Webstyler) cu lucrarea History~si Anca Nistor - Cosmin Nitu (Webstyler) cu lucrarea The names au completat short-list-ul.
Cei cinci jurati din Serbia, Olanda, Bosnia, Romania si Argentina, au format un panel de exceptie, la fel de valoros ca pentru orice mare festival.
Pedro Panigazzi, juratul argentinian, e in panelul de evaluatori de la Cannes Lions cyber si a evaluat simultan pentru Young Lions Romania, dar si prima runda la sectiunea interactiva a festivalului leilor.
Exigentele brief-ului puneau pret pe interactivitate, savoare locala si cultivarea acelui detaliu de bitter-sweet prezent ca exigenta la tone of voice.
Scopul brief-ului era realizarea unei lucrari care sa promoveze intr-o maniera interactiva celebrarea primului jurat roman la Cannes, un eveniment remarcabil pentru noi, ca industrie, data fiind istoria de 56 de ani a festivalului. (Niciodata, pana astazi, Romania nu a bifat prezenta vreunui jurat la evenimentul Leilor.)
La etapa interviului, competitia stransa s-a dat intre Until then si History., acestea fiind lucrarile care au acoperit intr-o proportie importanta exigentele brief-ului.
Until then a reusit sa capitalizeze insa detaliile de finete ale exigentelor din tone of voice, nuantele de mandrie comunicata ponderat, cu discernamant, maturitate si-o anume detasare lipsita de infatuare. E o lucrare cu un tip de ironie bine articulata. Demonstreaza o fina cunoastere a realitatilor locale si are dozajul potrivit de elemente contradictorii armonizate seducator. Dincolo de executie care nu e pe alocuri desavarsita, lucrarea demonstreaza ca echipa din spate are talentul de a contura expresiv un mesaj complex.
Chiar daca miza pe interactivitate a fost mai light decat in cazul celorlalte doua lucrari, History a capitalizat in jurul surprinderii acelor momente relevante care, intr-un fel sau altul, au dus la nominalizarea primului jurat roman la Cannes. Pentru orice privitor strain, parcursul prin evolutia istoriei comunicarii locale a putut fi un reper.
Cei plasati pe un loc secund sunt recompensati cu prezenta la festival in calitate de delegati, costurile fiind acoperite partial de selectori.
`Ne-am dorit multi ani sa obtinem pentru Romania dreptul de a participa la competitia de Cyber. Stim ce potential extraordinar au oamenii de interactive romani, cat de mult se dezvolta aceasta industrie si cat poate insemna experienta festivalului, dar si a concursului de la Cannes pentru tinerii romani. In 2009 a fost o provocare dubla, nu doar sa facem lobby pentru a primi dreptul la concurs pentru tineri, dar si sa gasim finantarea necesara participarii. Anul acesta nu doar ca avem pentru prima data jurat la Cannes, dar avem si acces pentru tineri la trei competitii Young Lions: print / media / cyber, costurile participarii la concurs fiind acoperite de Impression Romania. Este o foarte frumoasa realizare pentru industria de comunicare. Bifam niste premiere pe care nimeni nu le proiecta in urma cu cinci ani si nu putem decat sa le celebram materializarea, mai ales ca ea se intampla intr-un an cu suficiente provocari la nivelul pietei`, a declarat Teodora Migdalovici, ambasadorul valorilor Cannes Lions in Romania.
In ciuda faptului ca este un an de criza, ca bugetele dedicate comunicarii scad si ca agentiile fac epurari, 2009 este, datorita lobby-yului sustinut, primul an in care Romania merge la cinci din sapte proiecte educationale pentru tineri ce au loc anual in contextul Cannes - Young Lions Print, Young Lions Media, Young Lions Cyber, Roger Hatchuel si Master Classes - unde vor participa selectatii de la 15 for Cannes.
Pentru al doilea an consecutiv, competitiile Young Lions sunt finantate de Impression Romania, cea mai mare companie de print dedicata outdoor-ului din Romania, parte a celui mai mare grup de profil din Europa.
Trimisul local pentru Roger Hatchuel - academie destinata tinerilor de pina in 23 de ani unde participa 30 de studenti a fost sustinut de Coca-Cola in ultimii cinci ani.
Sectiunea 15forcannes - in contextul careia 15 tineri sunt trimisi la specializarile Rivierei - este endorsata prin traditie de Tempo, agentia care a devenit legendara prin faptul ca a dat tonul creativitatii locale la finele anilor 90.
In ultimii cinci ani, un numar de peste 50 de tineri a fost trimis la specializarile si competitiile de la Cannes, urmate, din 2008, de Eurobest si Dubai Lynx. Beneficiarii acestor specializari sunt in egala masura juniorii, dar si angajatorii lor - clienti si agentii din toata piata de comunicare.
Etica a fost si ramane un principiu solid de selectie al tinerilor care reprezenta Romania la Cannes. Stakeholderii Scolii Alternative de Gandire Creativa considera ca educatia si talentul sunt calitati ce cantaresc in egala masura pentru formarea viitoarelor elite, intr-o piata definita inca de specificul unei industrii emergente.
YOUNG LIONS CYBER 2009 CU ALEX HARIGA SI STEFAN PARCALABESCU
