La un moment dat, companiile decid sa se extinda global. Pregatirea pentru un astfel de pas trebuie sa fie complexa, sa ia in calcul fiecare aspect in parte al pietei vizate.
Un studiu incomplet, realizat fara instrumente de marketing si fara o analiza temeinica a asemanarilor si diferentelor culturale poate crea haos. De-a lungul timpului multe companii, in incercarea lor de a patrunde pe piata globala, s-au lovit de mari piedici care le-au fost mai mult sau mai putin fatale.
Printre cele mai cunoscute greseli de aceasta natura se numara:
1. Sloganul utilizat de Pepsi: "Pepsi Brings You Back to Life"("Pepsi te trezeste la viata"), atunci cand a patruns pe piata din China, a fost interpretat in chineza ca insemnand:"Pepsi Brings Your Ancestors Back from the Grave"( "Pepsi iti trezeste stramosii din mormant").
2. Clairol, o companie de produse pentru ingrijirea parului, a incercat sa introduca pe piata germana un ondulator de par, numit "Mist Stick" dar a a vut o surpriza sa afle ca produsul nu pare a fi indreptat spre a avea succes, pentru ca in germana "mist" inseamna balegar.
3. Sloganul companiei Coors Brewing "Turn it loose" ( "Fii destins/liber"), a fost tradus in spaniola ca: "Suffer from diarrhea". Traducerea o stiti.
4. Pepsi Cola a pierdut din cota de piata, atunci cand a optat pentru schimbarea culorii automatelor de suc intr-un albastu deschis. Piata afectata a fost cea din S-E Asiei, unde aceasta culoare este asociata cu moartea.
5. Chevrolet a vrut sa lanseze modelul Nova in Mexic. Conflictul? In spaniola, "nova" se traduce: "nu merge". Ce model nou a aparut? Masina care nu merge?!
Ema Nica - editor Studentie.ro
TOP GRESELI IN MARKETINGUL GLOBAL
label
Divertisment
calendar_month
2009-02-25, 00:00
autorenew
2025-09-29, 16:55
history_edu
studentie.ro
