Teach me, singura scoala gratuita de publicitate, da startul la inscrieri

label Evenimente calendar_month 2013-03-19, 00:00 autorenew 2025-09-29, 17:01 history_edu Maria Dumitru

Singura scoala gratuita de publicitate, Teach Me, ajunsa la cea de-a opta editie, ii cheama pe cei pasionati de industria creativa sa se inroleze alaturi de Advice si marile agentii de publicitate din Romania intr-o calatorie de la departamentul de client service pana la aflarea celor mai noi tehnici de publicitate neconventionala.

In perioada 1-13 aprilie, la Acuarela - Galeriile Imbold, profesionisti ai publicitatii romanesti vor prezenta cele mai importante aspecte ale unor procese de branding si vor deconspira noile tehnici ale unei industrii unde norocul nu poate inlocui planificarea atenta si spiritul inovativ: Guerilla Advertising, Ambient si New Media, Strategii de loializare, Gamification, Marketing Senzorial si Community Marketing, Video Mapping si TV production.

Scoala de publicitate pune la bataie anul acesta 27 de locuri, unde impreuna vom dezbate aspecte si tehnici care ii vor ajuta pe acestia sa inteleaga cum functioneaza o agentie de publicitate si care sunt etapele realizarii unui brand de succes.

Fata de editiile precedente, editia din acest an aduce in centrul discutiilor BRANDUL.

Traim in spiritul competitiv al industriei publicitare alimentat de simplitate, creativitate si neconventional, asadar noua editie isi propune sa prezinte elementele care separa un brand puternic de o simpla marca. De la aceasta diferenta a pornit o intreaga revolutie care a dus la umanizarea comunicarii publicitare. Vorbim despre relatia lunga si frumoasa construita intre brand si consumator, de la notiuni teoretice pana la dezbaterea acestora in contextul campaniilor de imagine.

TeachMe 8 le va da ocazia participantilor sa traiasca experienta crearii propriului brand si ii va invata cum sa comunice in numele lui.

„There’s no jackpot in branding” acesta este insightul de la care plecam. Nimic nu este intamplator, nimic nu este “norocos”, un brand se construieste in fiecare zi adaptandu-se noilor trenduri, iar noi am vrut sa fim in trend si sa provocam teme de actualitate”, spune Edina Berbescu, Project Manager TeachMe 8.

„Imaginea este cea care da identitate brandului. Modul in care comunica brandurile influenteaza sau chiar determina perceptia consumatorului despre brand, dand nastere unei identitati personale. Pentru ca acum brandurile vorbesc despre imagine, editia de anul acesta vorbeste despre imagine in publicitate. Cum se naste imaginea si cum reusim sa o mentinem, aflam la TeachMe 8”, spune Andreea Stoica, Project Manager TeachMe 8.

Pana pe data de 27 martie, cei care doresc sa afle cum functioneaza o agentie de publicitate, pot aplica completand un formular pe www.teach-me.ro.

Programul desfasurarii evenimentului

Ziua 1: Get to know each other

Workshop 1
We are Advice
Traim in spiritul competitiv al industriei publicitare alimentat de simplitate, creativitate si neconventional. Am aparut acum 11 ani si experimentam viata in industria creativa a Bucurestiului alaturi de sute studenti. Despre cine suntem, ce facem si incotro ne indreptam, vom vorbi in prima zi.

Workshop 2
You are Teach Me 8
Dupa ce au aflat totul despre Advice si despre ce ii asteapta in saptamanile de la Teach Me 8, e timpul ca participantii sa se cunoasca mai bine intre ei. Asadar, departamentul nostru de HR, cu zambetul lor caracteristic, le va pregati un program interactiv. Nu ne mai ramane decat sa zambim, glumim si sa ne impartim pe echipe de lucru pentru brieful final.

Ziua 2: Brands in the 21st century

Workshop 1
Zero to Hero. Marca vs. Brand

Identitate, emotie, loializare. Acestea sunt elementele care separa un brand puternic de o simpla marca. De la aceasta diferenta a pornit o intreaga revolutie care a dus la umanizarea comunicarii publicitare. Vorbim despre relatia lunga si frumoasa construita intre brand si consumator prin campaniile de imagine.

Workshop 2
Do-it-yourself brand kit!
Astazi, lansam o provocare creativa! Dupa ce au aflat cum sta treaba cu marca si brandul, le dam 60 de minute pentru a-si construi brandul personal. Si chiar il vor construi, pentru ca vor avea la dispozitie un echipament de handcr ing, putina muzica si multa voie buna. Let the brand-cr ing begin!

Ziua 3: Brand

Workshop 1
Brand DNA
Cu brandul sub microscop, il descompunem in elementele sale de baza: nume, logo, slogan. Vorbim si despre modurile prin care brandurile ii mentin sau isi adapteaza imaginea in functie de beneficiile produsului, preferintele publicului sau zona geografica de activare - branduri locale vs. branduri internationale.

Workshop 2
A long-term relationship
Brandul ca experienta. Brandul ca persoana. Suntem siguri ca ati mai auzit lucrurile acestea i inainte, insa acum puteti afla secretele brandurilor care au sfidat limitarile vizualului si emotiile publicului. Vorbim despre brandurile senzoriale si de asocierile pe care un consumator le face atunci cand brandul apeleaza la simturi: gust, miros, auz, simt.

Ziua 4: Strategy

Workshop 1
It’s all about you...
Despre research si planning, probleme si solutii, despre incubatorul ideilor puternice de branding. Dar mai ales, despre tine. Strategii, de fapt, apeleaza la o singura strategie - privesc brandul ca persoana, iar apoi ca produs. Aflam ce rol are departamentul de strategie in agentie, dar i in construirea unui brand puternic.



Workshop 2
And your community!
Este uimitor sa observi cum se dezvolta un brand in functie de cultura, valori si simboluri. Iar atunci cand il privesti, de multe ori, iti vezi propria lume si comunitate sociala, propriul stil de viata. Vorbim despre originalitate si semiotica, crearea unei identitati vizuale puternice si despre cele mai importante trenduri ale secolului XXI.

Ziua 5: Online

Workshop 1
The one and only media
Suntem digitali si internauti intr-o lume despre viteza. In orice moment, exista cineva care gandeste ce gandesti si tu. Acesta este mediul in care cresc membrii generatiei Z. Oare ce pot face brandurile ca sa le capteze atentia? Vorbim despre cum isi adapteaza brandurile modul de comunicare celor conectati la tehnologie cu mult inainte sa pronunte primul lor cuvant.

Workshop 2
Addicted to gamification
Cum poti spune “nu” unui joc? Gamification reprezinta noul mod de engagement folosit de agentii. Se bazeaza pe un rationament simplu si ingenios: oamenii adora sa se joace. Aflam cum introducerea unor elemente de joc intr-un context non-joc genereaza programe de loializare eficiente si ce branduri apeleaza la aceasta strategie.

Ziua 7: Client service

Workshop 1
A is for Account
Cand esti la mijloc, esti la Client Service. Vorbim despre cei care reusesc sa reprezinte interesele clientului in fata agentiei, dar si invers. Oameni puternici si organizati, ei gasesc cele mai bune solutii mereu, transforma brieful de client intr-unul de agentie si fac lucrurile sa se intample zi de zi. Uneori si noaptea.

Workshop 2
Pitch & Speach
Trage aer in piept, aranjeaza-ti camasa si uita tot ce ai de zis. Aminteste-ti doar cuvintele de aur ale agentiei: keep it short and simple! Cand vine vorba de pitch, era PowerPointului a apus. Tips and tricks despre cum se face o prezentare convingatoare sau un case study elaborat, direct de la maestrii din industrie.

Ziua 7: Creative

Workshop 1
Art & Copy. The ultimate team.
De la mesajul strategic la executia creativa e cale lunga. Dar frumoasa, ca e in doi. Si cand ai o jumatate care te tine in forma, va aventurati impreuna in multe acrobatii artistice. Despre cum functioneaza departamentul de creatie, ce este un concept creativ, inspiratie, insighturi si ping-pong de idei aflam chiar de la ei, maestrii Psd si Doc, Art Directors si Copywriters.

Workshop 2
Walking, talking brands
Personalitatea unui brand este cel mai bun diferentiator pe care un strateg il poate gasi si unealta perfecta pentru echipa de creatie. Pentru ei, brandul este o marioneta. O iau de pe r si o fac sa vorbeasca. Despre cum reusesc brandurile sa intre in viata consumatorilor aflam dintr-un case study axat pe un singur cuvant cheie: community marketing.

Ziua 8: Unconventional mix

Workshop 1
Deluxe Fullpack Edition
Ambiental media, guerilla advertising, video mapping.
Fiecare an aduce o noua era in lumea advertisingului, iar astazi e aproape imposibil sa-ti scoti brandul din multime folosind doar ATL. Fie ca optezi pentru un poster gigantic sau un mesh 3D la metrou, stii sigur ca vei atrage atentia. Cum reusesc creatorii de brand sa dezvolte materiale de la care nu iti poti lua ochii, aflam chiar in aceasta zi.

Workshop 2
Playing with space
A spus cineva “proiectii”? This is so last era. Video mapping este noua tehnologie uimitoare, una dintre cele mai spectaculoase forme de prezentare a unei idei, folosita din ce in ce mai des de brandurile puternice. Imagini adaptate pe cladiri, pe forme, pe oameni. Venim in intampinarea participantilor cu mai multe exemple de video mappinguri creative, atat din Romania, cat si de peste hotare.

Ziua 9: Production

Workshop 1
How to: TV Spot
Pe locuri, motor, actiune! in realitate, nu e asa de simplu. Realizarea unui spot TV este o activitate de proportii care necesita o buna colaborare intre toate departamentele i o mare atentie la detalii. Vorbim despre regie, sound design, video cu oameni care lucreaza ziua in productie, noaptea in creatie si aflam toate etapele unui spot TV de la brief, la concept, editare si difuzare.

Workshop 2
How to: Viral video
Intrigante si amuzante, viralele par uneori sa nu aiba nici cel mai mic dram de logica. Dar fac mult buzz in mediul online si ajuta la cresterea notorietatii brandului. Tocmai de aceea, spoturile virale nu se nasc peste noapte, ci sunt rezultatul unui intreg proces de planificare i distribuire ale caror costuri nu sunt, in niciun caz, amuzante.

Ziua 10: Freelancers

Workshop 1
Boss, what boss?
Chiar daca sunt scutiti de traficul de dimineata, freelancerii nu pot ocoli deadline-urile, disciplina sau profesionalismul. Vorbim despre ce fel de briefuri primesc freelancerii si rolul lor in colaborarile cu agentiile de publicitate, insa mai mult decat atat, vom vedea de ce agentiile aleg sa isi externalizeze unele proiecte.

Workshop 2
Brand Ambassadors
Tu esti brandul si brandul esti tu. Daca, spoturile si printurile sunt overrated, alegem sa promovam identitatea brandului chiar prin oameni, prin ambasadori. Vom vorbi in detaliu despre un program de brand ambassadors, acel grup de oameni entuziasti care transmit valorile brandului preferat prin insusi stilul lor de viata.

Ziua 11: Free time

Se spune ca nu te opresti cand esti obosit, te opresti cand ai terminat. Noi nu am terminat, caci urmeaza pitchul, insa o scurta pauza de la workshopuri este binevenita. Echipele sunt pe ultima suta de metri cu proiectele, iar astazi au timp sa-si exerseze skillurile de prezentare pentru confruntarea finala.

Ziua 12: Final pitch

Dupa o saptamana de workshopuri in care i-au dezvoltat cunotintele i dupa o zi libera in care i-au pus la punct proiectele, a venit momentul pitchului. Participantii ii vor sustine campaniile realizate, in fata juriului. Cei care se fac remarcati castiga. Premiul? Internshipuri in agentii de publicitate.