Potrivit revistei Forbes, cele mai cautate nume din showbiz sunt Tiger Woods , Justin Timberlake, Nicole Kidman si Jessica Simpson , intrucat ele vand cel mai bine produsele de firma, indiferent ca este vorba de ceasuri, parfumuri, linii vestimentare sau produse cosmetice.
In zona industriei de parfumuri se pune mare pret pe imaginea vedetelor. Justin Timberlake a devenit noua imagine Givenchy, iar linia de parfumuri Lancome va fi promovata de Anne Hathaway.
Ryan Schinman, presedintele Platinum Rye Entertainment pentru Forbes declara: "De-a lungul anilor, marile branduri au renuntat la modele in favoarea vedetelor pentru a-si promova produsele. Indiferent de ceea ce se intampla pe piata produselor de lux, vedetele vand foarte bine. Desigur, fiecare vedeta are propriile caracteristici, ceea ce inseamna ca atat viata privata, cat si imaginea trebuie sa corespunda brand-uluia.
Angelina Jolie, exceptia de la regula
Cu toate acestea, vedetele nu reusesc intotdeauna sa dea randamentul scontat in privinta vanzarilor. Este clasic exemplul Angelinei Jolie care a primit 12 milioane de dolari pentru a deveni imaginea St John Knits. Investitia s-a dovedit falimentara, intrucat cumparatorii nu au putut asocia trecutul tumultos al personajului cu imaginea traditionala a brandului. Esecul este explicat de Suzanne Hader, director la Luxury Consulting din New York: "Ideea a fost simpla: conectarea unui brand conservator cu o generatie tanara. Din cauza imaginii rebele a Angelinei, strategia a dat gres".
Miza castigatoare in cazul lui Chanel No.5
In cazul lui Chanel No. 5. lucrurile au mers surprinzator de productiv in urma asocierii produsului cu imaginea lui Nicole Kidman. 12 milioane a incasat actrita in 2005 in urma contractului semnat cu celebrul brand. Promovarea sa a fost facuta printr-un spot de 3 minute care a costat 46 milioane de dolari.
Daca in 2004 incasarile nu cresteau conform asteptarilor, in urma acestui artificiu, Chanel a inregistrat o crestere de 16% fara sa adauge vreo modificare produsului. Nicole a reusit sa imbunatateasca segmentul de varsta al firmai atragand tot mai multe cumparatoare tinere.
Contractele cu firme de prestigiu sunt o adevarata mina de aur pentru vedete care pot castiga chiar si 3 milioane de dolari pentru o singura zi de filmare.
Articol de: Georgiana Voicu - editor Studentie.ro
