Perceptia senzoriala a marcilor

label Proiecte autorenew 2025-09-29, 16:59 history_edu Corneliu Munteanu
Unul dintre lucrurile cu care sunt de acord marketerii si consumatorii este ca exista prea multe mesaje de promovare in viata de zi cu zi. in Statele Unite ale Americii de exemplu un copil este expus in medie la 30 000 de reclame TV pe an, in timp ce adultii vad aproximativ 86 500 . Acest lucru echivaleaza cu un numar de doua milioane de reclame pe parcursul vietii, echivalentul a opt ore de reclame in fiecare zi, sapte zile pe saptamana pentru aproape sase ani.

Se estimeaza ca oamenii sunt supusi unui numar intre 3000 – 5000 de mesaje de marketing in fiecare zi ceea ce da nastere SCAD – Severe Customer Attention Deficit (Deficit de Atentie Sever al Consumatorilor), acestia evitand in mod intentionat mesajele de promovare si marketing.

Traim intr-o lume in care majoritatea persoanelor considera reclama ca avand un rol de manipulare si intrusiv in loc sa o considere o parte binevenita a procesului decizional de cumparare. Probabil acest lucru este un rezultat direct al naturii hiperbolice al cantitatii de reclama care este creata sau poate al incapacitatii de a crea un continut de 30 de secunde cu adevarat captivant.

Consumatorul este confruntat in fiecare zi de o lume extraordinara de supraproductie, cu prea putine puncte pentru a distinge intre produse in aproape fiecare categorie. Consumatorul isi permite sa fie mai neloial ca niciodata fata de o anumita marca.

Producatorii si prestatorii de servicii trebuie sa isi regandeasca strategiile de brand pentru a reusi crearea unei conexiuni reale si personale cu consumatorul.



Valoarea brandului unei companii incepe sa fie vazuta de multi ca potentialul salvator al unei companii. Brandul incepe sa reprezinte singurul creator de profit sustenabil pe termen lung.

Luand in considerare toate acestea in cadrul acestei lucrari de licenta vom analiza cum functioneaza brandurile din mai multe puncte de vedere cum ar fi, ce reprezinta brandurile, cum sunt reprezentate ele in creierul uman si cum vom putea crea conexiuni emotionale puternice cu consumatorii folosindu-ne de cele cinci simturi.

Capitolul 1. Conceptul de brand

O cautare rapida pe Google returneaza aproximativ 9 530 000 de rezultate, in mod clar este un cuvant foarte folosit. Majoritatea definitiilor din dictionar ale cuvantului marca sau brand fac referire la „un semn caracteristic pe un obiect, pe un animal pentru a-l deosebi de altele”, „a imprima, pe un obiect de metal pretios, semnul oficial care ii garanteaza calitatea si autenticitatea”.

Conceptul de brand a existat de sute de ani si este aplicat la orice de la produse si servicii pana la companii, indivizi si chiar tari. Un brand bine administrat poate furniza o valoare economica imensa si este recunoscut ca unul dintre cele mai eficiente creatoare de profit sustenabil.