„Advertising-ul” este forma sintetica publicitara prin care se remarca promovarea si comunicarea corporativa. Aceasta reprezinta instrumentul cel mai puternic din mix-ul promotional al firmei, cu ajutorul caruia firma isi face cunoscut produsul sau serviciul sau.
„Publicity” este forma de comunicare gratuita prin care se ofera informatii despre o companie, produs sau serviciu.
Informatiile oferite sunt orientate spre atragerea atentiei clientelei. Acest tip de reclama este considerat a fi neutru, venind de la o sursa obiectiva si credibila (ziaristul sau publicatia respectiva). Cele mai frecvente tipuri de „publicity” sunt comunicatele de presa, articolele oferite spre publicare, permisiunea data presei de a cita cu referire la o anumita situatie, produs sau serviciu, o serie de personalitati intr-un anumit domeniu.
„Public relations” reprezinta domeniul de crearea a relatiilor comunicationale ale unei corporatii. Acest domeniu asigura interrelatii intre corporatii, grupuri si categorii de public. in prezent, se contureaza tendinta orientarii firmelor spre acest domeniu publicitar, deoarece relatiile publice sunt percepute, din ce in ce mai mult, ca o alternativa a unei organizatii de a ajunge rapid la publicul pe care si-l doreste.
Cercetarile in domeniu relevaca mesajul comunicational primit prin intermediul unui editorial este decinci ori mai eficient, decât cel primit cu ajutorul reclamei.
