Gama de prodese reprezinta totalitatea produselor legate intre ele prin modul de functionalitate,prin faptul ca se adreseaza acelorasi clienti sau sunt vandute in puncte de vanzare sau zone de pret similare.
Marimea si gradul de omogenitate al gamei sunt date de elementele:
1.profilul activitatii desfasurate
2.resursele umane si materiale diponibile
3.natura si specificul pietei careia se adreseaza firma prin produsele sale
4.gradul de asociere al diferitelor linii de produse in procesul de productie,distributie si consum final
Dimensiunile gamei de produse sunt:
1.Largimea gamei
Suma efectivelor tuturor liniilor de produse si reflecta suprafata pe care o acopera o gama de produse in satisfacerea unei anumite trebuinte.
Linia de produse cuprinde produse omogene strans legate intre ele ,destinate unei singure piete tinta si serviind de regula o anumita categorie de nevoi.
2.Profunzimea
Nr de produse distincte care compun gama
3.Lungimea gamei
Efectivele tuturor liniilor de fabricatie
Pentru a –si realize obiectivul politicii de marketing care consta in identificarea nevoilor specifice ale consumatorilor si satisfacerea lor prin intermediul posibilitatilor si resurselor,firma trebuie sa dezvolte acel mix de produse capabil sa satisfaca aceste nevoi si sa asigure cu un avantaj competitiv pe o perioada mai lunga de timp.
