Romanii mananca din ce in ce mai putina ciocolata, in ciuda eforturilor firmelor din domeniu de a diversifica produsele oferite si a campaniilor publicitare agresive. Desi incontestabil foarte apreciata, ciocolata ramane un produs greu de vindut. Potrivit datelor Ministerului Agriculturii, daca in 2003 consumul mediu al unei persoane era de 1,6 kg, in ultimii doi ani, fiecare roman nu a mincat in medie mai mult de 1,4 kg anual.
Aceasta in comparatie cu francezii sau elvetienii, care consuma 10-12 kg/an, sau cu polonezii, care maninca 5 kg/an. Aceasta poae fi considerata o amenintare pentru intreaga piata implicit pentru firma noastra. Pe de alta parte specialistii sustin ca gusturile romanilor in materie de ciocolata au devenit mai rafinate, ceea ce poate fi considerat o oportunitate pentru firma Kandia care si-a diversificat gama de produse de la tablete la batoane de ciocolarta praline si prajituri preambalate.
Potrivit unui studiu, cei mai mari consumatori de dulciuri sint tinerii cu virsta cuprinsa intre 18 si 24 de ani, ei preferind in special tabletele si batoanele.O alta categorie o reprezinta femeile care sunt mari consumatoare de tablete si praline.
CUPRINS
1. PREZENTAREA GENERALA A FIRMEI 3
KANDIA-EXCELENT S.A. Bucuresti 3
1.1. DENUMIRE AGENT ECONOMIC 3
1.2. SEDIUL FIRMEI 3
1.3. MOD DE ORGANIZARE SI DOMENIUL DE ACTIVITATE 3
2. ANALIZA MEDIULUI DE MARKETING A FIRMEI 4
2.1. MACROMEDIUL DE MARKETING 4
2.2. MICROMEDIUL DE MARKETING 7
3. MIXUL DE MARKETING IN CADRUL FIRMEI 9
3.1. POLITICA DE PRODUS 9
3.2.POLITICA DE PRETURI 13
3.3. POLITICA DE DISTRIBUTIE 14
3.4. POLITICA DE PROMOVARE 14
4. RECOMANDARI DE IMBUNATATIRE A ACTIVITATII FIRMEI PE BAZA ANALIZEI SWOT 17
4.1. ANALIZA SWOT 17
BIBLIOGRAFIE 18
