1.1 Caracteristicile pietei romanesti a cercetarilor de marketing
Odata cu intrarea Romaniei in Uniunea Europeana (2007) se constata ca piata romaneasca a cercetarilor de marketing cunoaste un ritm de crestere accelerat, tendinta inregistrata in mod continuu in ultimii zece ani pe aceasta piata. Studiile realizate de ESOMAR (European Society for Opinion and Marketing Research) arata ca piata romaneasca cunoaste una din ratele de crestere cele mai mari din lume, insa cheltuielile cu cercetarea de piata/locuitor sunt foarte mici comparativ cu cele inregistrate in tarile U.E.
Aceste doua tendinte ale pietei romanesti de cercetare determina manifestarea rolului dominant al firmelor multinationale de cercetare pe piata nationala, care realizeaza proiectarea cercetarilor si analiza datelor, iar firmele romanesti in domeniu sunt orientate mai ales spre activitati de culegere si prelucrare a informatiilor despre piata.
Aparitia unui numar mare de firme de cercetare de marketing a determinat lipsa specialistilor romani in domeniu. Existenta acestui deficit de forta de munca este explicata de Mircea Kivu, reprezentant national ESOMAR1, prin nivelul scolii romanesti de profil situat sub cerintele profesionale ale firmelor din domeniu si prin salariile relativ mici, ceea ce determina orientarea cercetatorilor de marketing spre firme-client sau emigrarea lor in tari din Uniunea Europeana.
