La inceputul cursului, am enuntat urmatoarea axioma: Nu exista schimbare fara comunicare. Lucrarile de profil, prezinta acest proces prin acronimul AIDA. Aplicat la mediul economic acesta inseamna schimbarea comportamentelor, atitudinilor sau temperamentelor individului economic in calitate de client, comsumator, producator, antreprenor, etc, dar si de comunicator.
Prin urmare, este foarte necesara identificarea punctelor de interferenta dintre aceste comportamente si comunicare. Desigur, vom avea in vedere faptul ca orice individ are statusuri diferite. El poate fi un subiect intr-un menaj, firma sau banca, angajator. Poate fi consumator, debitor sau secretar de stat intr-un minister. Prin urmare, fiecare statut ii va conferi un alt gen de comportament. Fiind angrenat in realitatea economica, aducerea acesteia la suprafata nu se poate realiza fara comunicare (vezi Aplicatii si exercitii de Comunicare capitolul III Problemele 1 si 5).
in stiinta despre economie, ca in orice alta stiinta, autorii teoriilor si-au pus problema legaturii dintre realitate si cunostintele stiintifice (vezi Fig. 4.1). Din modul cum a fost acceptata aceasta legatura a decurs atat imaginarea economiei, cat si a comportamentului economic.
