Definitii clasice (inguste) – se axeaza in principal pe activitatea comerciala si pe miscarea fizica a bu/serv ; definitii moderne (largite) – extind aria de influenta a marketingului si asupra diverselor organizatii non profit, persoanelor si ideilor, raporteaza activitatea intreprinderilor la mediu si se refera si la aspecte de natura sociala;
Un proces managerial si social prin care indivizii sau grupurile de indivizi obtin ceea ce le este necesar prin crearea, oferirea si schimbul de produse avand o anumita valoare. Procesul managerial responsabil pentru identificarea, anticiparea si satisfacerea in mod profitabil a necesitatilor clientilor.
Asociatia Americana de marketing 1985 - Marketingul cuprinde procesele de planificare privind punerea in aplicare a conceptului de produs, de fixare a pretului, de comunicare si distributie a ideilor, bunurilor si serviciilor astfel incat sa fie generat schimbul in vederea satisfacerii obiectivelor – individuale si organizationale
Philip Kotler 1980 - Marketingul consta in a oferi un produs sau un serviciu potrivit, unei persoane potrivite, la momentul potrivit, la locul potrivit, si la pretul care ii convine si de a-i aduce la cunostinta toate acestea, gratie activitatii promotionale bine orientate.
