Confruntate cu o crestere continua a complexitatii si a exigentelor pietei, intreprinderile sunt obligate sa se adapteze “regulilor de joc” ale economiei de piata, sa gaseasca noi modalitati de implicare in mecanismul pietei, pentru a profita din plin de oportunitatile pe care le ofera aceasta si a evita riscurile sau cel putin a le situa in cadrul unor cote acceptabile. O asemenea modalitate de actiune, care se afirma tot mai mult ca o noua viziune fata de piata si, in acelasi timp, ca un autentic instrument in pregatirea agentilor economici pentru confruntarea cu mecanismul liber al pietei, o constituie marketingul.
Produs al economiei de piata, aplicarea si functionarea marketingului in procesul de tranzitie sunt marcate de o serie de particularitati ale cadrului in care actioneaza intreprinzatorii, ale mediului actual deosebit de turbulent, ce genereaza un grad ridicat de risc. in imprejurarile actualului dinamism economico-social, incorporarea marketingului in intreaga activitate a agentilor economici s-a dovedit a fi, astfel, cea mai realista optiune pentru conducerile intreprinderilor moderne ce actioneaza in tarile cu economie de piata si, deopotriva, pentru cele din economiile aflate in tranzitia catre acest tip de economie.
