Definirea ti clasificarea media, istoria mijloacelor de comunicare in masa, teoriile privind utilizarea ti efectele media constituie temele centrale ale cursului de Comunicare mediatica.
Pentru a fi un bun specialist in domeniul ttiintelor comunicarii ti in relatiile publice este important sa fie asimilate informatii despre structura sistemului media ti despre dezvoltarea sa istorica. Pentru a putea crea campanii de succes este important sa ttim care sunt preferintele media ale publicului nostru tinta, care sunt caracteristicile comportamentului sau de consum media. Acesta este motivul pentru care cursul de fata include un capitol despre consumul ti utilizarea media, un capitol despre stuctura sistemului media. Dezvoltarea media este rezultatul unui proces complex, nu putem vorbi despre media dincolo de alte variabile care definesc
societatea. Media este un sistem care interactioneaza cu sistemul politic, cu sistemul economic, chiar cu sistemul social ti educational. Daca la mijlocul secolului trecut se credea ca media este atotputernica in influentarea comportamentelor utilizatorilor, in deceniile care au urmat, teoriile dezvoltate au infirmat aceasta asumptie, mergand pana la ideea ca mass media exercita doar influente limitate asupra utilizatorilor. Ultimele trei decenii au reprezentat o reintoarcere la ideea ca media influenteaza intr-o maniera diferentiata publicul, care insa are un caracter activ.
