Comunicarea in mileniul III inseamna putere pentru ca oportunitatea comunicarii este determinanta in epoca informatiilor. Timpul, mai degraba decât spatiul, devine dimensiunea strategica dominanta. Influenta globalitatii informatiei, a timpului real si a incisivitatii massmedia in cadrul democratiilor este determinanta nu numai pentru elitele politice si economice, dar si pentru consensul opiniei publice, al deciziilor sociale operative.
Mass-media pot sa limiteze libertatea de actiune, pot sa faca dificila realizarea actiunilor de surprindere, sa compromita securitatea, sa fie utilizate ca mijloace de culegere a informatiilor, de manipulare, dezinformare si propaganda. Mass-media impun reactii politice, sociale si chiar strategice rapide; in cadrul acestor decizii presiunea timpului poate influenta negativ nivelul de rationalitate al deciziilor.
In acelasi timp, ca potential pozitiv, mijloacele mass-media pot fi utilizate pentru a transmite mesaje semnificative aliatilor in actiunea sociala si /sau politica, aliatilor sau concurentei, opiniei publice, membrilor organizatiei proprii sau in general populatiei ca intreg.
