Urmarirea modului in care se realizeaza elaborarea unui plan de marketing. Este cunoscut deja faptul ca firmele de succes de astazi se bazeaza in actiunile lor pe orientarea catre piata si pe planificarea strategica.
O a doua etapa a planificarii, dupa cea a stabilirii planului strategic, o reprezinta elaborarea planurilor de afaceri care vizeaza fiecare diviziune organizatorica si fiecare categorie de produse in parte, precum si pietele - tinta mai importante.
Unul din elementele cele mai importante ale oricarui plan de afaceri il constituie planul de marketing. Pornind de la planul de marketing se pot elabora apoi si celelalte parti componente ale planului de afaceri: planuri pentru sustinerea activitatilor compartimentelor de cercetare dezvoltare, aprovizionare, personal si financiar.
Aceasta nu inseamna insa ca marketingul este singurul compartiment ce contribuie la realizarea planurilor. Planificarea activitatii depinde in mare masura de informatiile si semnalele sosite de la fiecare functie importanta, elaborarea planurilor fiind de fapt rezultatul unei munci in echipa.
