Cunoasterea si aplicarea metodei de esantionare pe baza cotelor. Esantionarea prin metoda cotelor este cea mai des utilizata in anchetele de marketing pentru determinarea opiniei referitoare la un anumit produs sau a unei game de produse.
Prin modul de constituire, reprezinta o forma mixta de esantionare, imbinand metodele probabilistice de esantionare cu cele neprobabilistice. Odata constituite, esantioanele pot fi utilizate o perioada mai mare de timp, pentru efectuarea mai multor anchete.
Asigurarea reprezentativitatii se bazeaza pe urmatoarele elemente:
- Masura in care caracteristicile de control, pe baza carora se asigura reprezentativitatea, sunt semnificative pentru studiul intreprins si pentru definirea populatiei de referinta;
- Informatiile asupra caracteristicilor de control din totalitatea populatiei de referinta sunt exacte.
- Masura in care anchetatorii nu-si impun o anumita tendinta proprie in selectia unitatilor, alegand de cele mai multe ori pentru chestionare, persoane din mediul social din care fac parte.
Metoda de esantionare pe baza cotelor se bazeaza pe definirea structurilor populatiei dupa diferite caracteristici. Pentru fiecare caracteristica, structura esantionului trebuie sa fie identica cu structura populatiei de referinta, existand o corelare intre cele doua structuri.
