Curs Etica in Comert International
Conceptia de marketing reprezinta filosofia servirii si avantajului reciproc. Aplicarea ei conduce economia cu o mana invizibila spre satisfacerea numeroaselor si schimbatoarelor nevoi ale milioanelor de consumatori. Se pune insa intrebarea daca o conduita etica este compatibila cu supravietuirea firmelor pe o piata globala concurentiala, deoarece practicile de marketing sunt adeseori apreciate in mod nefavorabil de catre consumatorii “presati” de catre acestea. Unele studii au demonstrat ca in randul consumatorilor, in special in tarile dezvoltate, existe o anume ingrijorare cu privire la produsele si serviciile periculoase, cu preturi prea mari si calitate inferioara, sau la publicitatea inselatoare, vanzarea sub presiune, la uzura morala planificata si la alte practici de acest gen, imorale de altfel. Astfel, numerosi critici sustin faptul ca insusi conceptul de marketing ar trebui adaptat acestei epoci marcate de deteriorarea mediului inconjurator, de epuizarea resurselor naturale, de cresterea exploziva a populatiei, de neglijarea serviciilor sociale etc., propunand conceptul de marketing social...
