Politica de Marketing a intreprinderilor; Strategii de Marketing
Intreprinderea moderna isi orienteaza activitatea in functie de cerintele in permanenta schimbare ale pietei, anticipand evolutia lor si exercitand un rol activ asupra pietei. De aceea intreprinderea ia in considerare factorii principali din mediul extern care exercita influenta asupra ei si ia in considerare piata pe care actioneaza avand in vedere volumul, structura, dinamica pietei, raportul cerere - oferta, principalii furnizori, mediul competitiv, modul de formare a preturilor, metodele si tehnicile de vanzare.
Intreprinderea are in vedere mediul economic in care isi desfasoara activitatea, mediul tehnologic, cultural, legislativ si institutional. Pentru a raspunde cerintelor pietei, intreprinderea dispune de resurse interne si de un Management care sa conduca la realizarea obiectivelor. Atunci cand intreprinderea are o viziune unitara asupra folosirii resurselor sale pt. a raspunde cerintelor pietei inseamna ca intreprinderea isi face o politica de Marketing si o strategie de piata.
