Incepand cu 1990, o data cu disparitia treptata a monopolurilor de stat oi a economiei socialiste, romanii au fost nevoiti sa reinventeze publicitatea oi comunicarea de marketing. Mai intai, acest efort a fost asumat pe cont propriu, mizandu-se de cele mai multe ori pe intuitii personale; apoi, destul de repede, s-a facut simtita tot mai acut nevoia de profesionalizare a acestor domenii, care reprezinta unul dintre cele mai puternice motoare ale economiei oi vietii sociale contemporane.



Reinventarea s-a transformat, ca de atatea ori in istoria noastra moderna, intr-un proces de sincronizare, de ardere rapida a etapelor; talentul oi entuziasmul publicitarilor romani s-au mulat pe retetele oi institutiile care, in Occident, oi-au cladit reputatia oi eficienta prin descoperiri teoretice oi empirice acumulate pe durata a mai bine de un secol. Rezultatul a fost un progres continuu, materializat intr-o spectaculoasa creotere economica a industriei oi in premiile obtinute de creatiile autohtone la festivalurile internationale.

Spoturile TV, jingle-urile radio, afioele, panourile gigantice oi machetele de presa au devenit unele dintre cele mai spectaculoase manifestari ale culturii contemporane; sunt sclipitoare, atrag privirea, trezesc emotii oi dorinte puternice, impun personaje cu care ne identificam sau pe care le indragim, ne fac sa radem cu lacrimi sau ne pun pe ganduri. insa ceea ce vedem la televizor sau in intersectii nu este decat produsul final, creatia. in spate stau competentele profesioniotilor din industrie, iar aceste competente vin nu numai dintr-o vasta experienta, ci oi din ceea ce au invatat de la altii sau din lectura a mii de pagini de teorie, analize sau studii de caz.