1. MEDIUL DE ACTIUNE AL MARKETINGULUI
Activitatea de marketing se desfasoara in interiorul unuicamp de forte, care formeaza mediul institutieisicare influenteaza eficienta acesteia. Exista forte externe companiei, in cea maimare parte necontrolabile siforte de mediu specifice companiei, asupra carora se poate actiona in sens favorabil activitatiide marketing. Ambele tipuride influente trebuie insa cunoscute - fie pentru a le utiliza (forte externe), fie pentru a le modifica in scopurifavorabile firmei.
1.1. Mediul extern al institutieiculturale
Poate fidefinit ca ansamblul de factoriexternicu care institutia intra in contact sicare iilimiteaza sau directioneaza activitatea de marketing.
Caracteristica principala a acestora este independenta aproape totala in raport cu activitatea de marketing a unei companii. De aici rezulta si importanta studieriiatente a acestora, deoarece atuncicand nu potiinfluenta un domeniu este bine sa-l cunostipentru a-ifolosirezultatele cat maieficient.
La randul lui, sistemul de forte externe poate fidefalcat in macromediu siin micromediu.
Micromediul - componente principale (exercitiul 1):
- Furnizoriisau ofertantiide serviciiculturale, adica producatoriisiprestatoriide servicii- in domeniul cultural eipot lua forme extrem de diverse (edituri, tipografii, companiide teatru, studiouride inregistrare, etc.)
- Intermediarii- care realizeaza distributia sipromovarea produsului. In domeniul cultural intermediariisunt ceicare realizeaza activitatide impresariat, dar nu numai, pot fisiintermediari propriu-zisi, ca de exemplu in vanzarea casetelor sia CD-urilor.
- Clientela, se refera la beneficiariide produse culturale, deciorice public ce consuma tipul respectiv de produse culturale
- Concurenta - alte firme ce ofera bunuriculturale similare
