Prezentarea unui mod de abordare a optimizarii mixului de marketing. Procesul de optimizare este privit ca o posibilitate de decizie multicriteriala utilizand criteriul “coeficientului de importanta”. Mixul de marketing reprezinta unul din conceptele esentiale ale teoriei moderne a marketingului. Mixul de marketing reprezinta setul de instrumente de marketing pe care firma le utilizeaza pentru a-si atinge obiectivele de marketing pe piata – tinta.
Rolul mixului de marketing este sa stabileasca modul in care bugetul de marketing va fi repartizat intre diversele elemente ale mixului de marketing.
Formula ce reda mixul de marketing la un moment dat se bazeaza pe cei patru P (produs, pret, plasare si promovare). Decizia alocarii fondurilor de marketing pentru diferite produse, canale de distributie, mijloace de promovare si zone de vanzare este destul de dificila de luat datorita multitudinii de variante care ne stau la dispozitie. Nu trebuie insa uitat ca timpul actioneaza ca un factor perturbator asupra oricarei decizii.
