Sarcina logisticianului consta in a coordona activitatile efectuate de furnizori, agenti de achizitie, specialisti in marketing, membrii canalelor de distributie si clienti.
In timp ce teoria clasica referitoare la distributie porneste de la premisa ca bunurile se afla la producator si incearca sa identifice solutii de a le pune la dispozitia clientilor, cu costuri cat mai mici, specialistii in marketing prefera teoria cunoscuta sub numele de logistica de piata, care analizeaza problema in sens invers, pornind de la situatia de pe piata si ajungand in final la situatia din fabrica.
Este clar ca gandirea logistica nu pune doar problema distributiei spre exterior (adica a bunurilor care se misca de la fabrica la clienti), ci si problema distributiei spre interior (adica a bunurilor care se misca de la furnizori la fabrica).
In cadrul firmelor situate pe pozitii de frunte din punct de vedere al logisticii, directorii de distributie controleaza atat distributia spre interior, cat si distributia spre exterior.
