Alaturi de produs, pretul prezinta o importanta deosebita in cadrul strategiei de firmei. Pretul reprezinta instrumental prin care intreprinderea transforma valorile materiale si umane in mijloace banesti in conditiile realizarii obiectivelor sale cu o eficienta economica maxima.
Toate intreprinderile acorda o importanta deosebita formarii pretului. Formarea preturilor. In practica intreprinderii preturile se formeaza in functie de:
- costuri
- evolutia cererii
- preturile firmelor concurente
Formarea preturilor in functie de costuri – reprezinta metoda cea mai des utilizata si presupune recuperarea cheltuielilor ocazionate pentru realizarea unui produs si obtinerea unui profit. Formarea preturilor in functie de evolutia cererii reprezinta o modalitate de fixare a preturilor pornind de la conditiile exterioare ale intreprinderii si anume preferintele purtatorilor cererii, adica consumatorii.
In acest sens, preturile se pot diferentia in functie de:
- amploarea cererii in diferite perioade calendaristice: preturi mari in sezon si preturi mici in extrasezon;
- in functie de faza in care se gaseste produsul, astfel in perioada de lansare, preturile vor fi mai mari; in perioada de maturitate si regres, preturile sunt mai mici.
