Cunoasterea si insusirea metodelor de prelucrare a datelor experimentale obtinute in marketing. O cale de obtinere a informatiilor necesare in procesul de marketing o constituie cercetarea experimentala. Realizarea experimentelor pe piata, impune un grup de activitati de colectare, interpretare si prelucrare a informatiilor si datelor, pentru a veni in ajutorul rezolvarii problemelor specifice.
Cercetarea are ca scop urmarirea performantelor de marketing si cunoasterea modului in care actiunile de marketing influenteaza mediul in care actioneaza.
Primul pas in prelucrarea si interpretarea datelor este inregistrarea acestora iar, al doilea, este prelucrarea statistica. Interpretarea datelor culese se realizeaza mult mai usor daca, inainte si pe parcursul efectuarii cercetarii, se utilizeaza planificarea metodei de analiza a datelor.
Realizarea experimentului in marketing trebuie sa tina seama de scopul urmarit. Daca se presupune (ipoteza nula) ca nu exista nici o legatura (interactiune) intre factorii experimentali, pentru proiectarea experimentului se recomanda utilizarea metodei “patrate latine”.
“Patratele latine” reprezinta o forma multifactoriala de proiectare a experimentului, avand avantajul ca numarul de observatii este redus, datorita faptului ca se pot controla simultan
